Tráfico. La dgt gastó 16,7 millones de euros en publicidad entre 2012 y agosto de 2013

La Dirección General de Tráfico (DGT) gastó cerca de 16,7 millones de euros en campañas de publicidad en 2012 y los ocho primeros meses del año pasado, las cuales fueron difundidas en diversos grupos de comunicación en soportes de papel, digital, radio y televisión.
Así lo asegura el Gobierno en una respuesta parlamentaria a dos preguntas de la portavoz del PSOE en el Congreso, Soraya Rodríguez, a la que tuvo acceso Servimedia.
La DGT difundió un total de 22 campañas de divulgación y sensibilización en 2012, en coordinación con las operaciones especiales de control y vigilancia de ámbito nacional, las operaciones de desplazamientos largos (Semana Santa, verano y navidades) y las actuaciones especiales derivadas de los planes estratégicos de seguridad vial.
Entonces, Tráfico gastó 1,3 millones de euros en la estrategia y concepto de comunicación general, aplicaciones creativas y producción de las piezas que componen las campañas; 3,1 millones en pagar a medios de comunicación, y 3,8 millones para las radios.
Las campañas se escucharon en las siguientes radios: ABC Punto Radio, Cadena Ser, Cope, Onda Cero, Cadena 100, 40 Principales, Cadena Dial, Cadena Máxima Fm, Radio Olé, Rock Fm, Europa Fm, Kiss Fm, M-80 y Radio Marca.
Además, se vieron por televisión a través de Antena 3, Telecinco, Cuatro, laSexta, 13TV, laSexta 2, laSexta 3, Marca TV, FDF, La Siete, Divinity; los canales autonómicos de Telemadrid, Canal Sur, Illes Balears, Galicia, Castilla-La Mancha, Canal 9 y TV Canaria, así como televisiones públicas locales.
‘ABC’, ‘El País’, ‘El Mundo’, 'El Periódico de Cataluña’, ‘La Vanguardia’ y ‘La Razón’ emitieron las campañas en prensa, como Antena 3, Audioemotion, Ad Link, Eltiempo.es, Facebook, Hotwords, Mobile marketing, MSN, Site Targeting, SMO, Spotify, TCM, Tu.Tv, Tap Tap. Mobile, Youtube Search, Cadena Cope. Web, El Pais.com y El Mundo.es en Internet.
2013 Y 2014
En cuanto a los ocho primeros meses de 2013, la DGT difundió 17 campañas de divulgación y sensibilización por los mismos motivos que el año anterior, e invirtió 954.000 euros en el diseño y estrategia; 5,1 millones en pagar a medios de comunicación, y 2,4 millones para las radios.
Las campañas pudieron seguirse en las radios ABC Punto Radio, Cadena Ser, Cope, Onda Cero, Cadena 100, 40 Principales, Cadena Dial, Cadena Máxima Fm, Radio Olé, Rock Fm, Europa Fm, Kiss Fm, M-80, Radio Marca y Cadena Ser.
Publiespaña, Publimedia, Atresadvertising, Unidad Editorial, Prisa, CM Vocento, Publipress, Zeta, La Razón, Mobext, Prensa Ibérica, Pulsa, 20 Minutos, 014 Media, Viacom, 13 TV, Intereconomía, MSN (Microsoft), Hi Media, Anuntis Segunda Mano, Spotify, Affiperf, Mediamind, El Confidencial, Adconiom, Periodista digital, Nueva Televisión, Delivery Media, Google, Última Hora, Diario de Avisos, Diario de Sabadell, Facebook, Adman, Tuenti, Semanal Digital, Radio Sabadell, Hora Nova, S.A., TV. Autónoma Madrid, Diario de Tarragona y Diari Segre son otros medios que emitieron las campañas en 2013.
Para 2014, la DGT apuesta en sus campañas de publicidad por el enfoque novedoso de que funciona como una ONG que intenta fomentar el “activismo de todos” en defensa de una movilidad segura y sostenible, y con el fin de que continúen disminuyendo las cifras de siniestralidad en las carreteras españolas.
Para ello, la DGT destinará 7.623.000 euros en la realización de campañas de divulgación de la seguridad vial durante todo el año, que condensará bajo el eslogan ‘A tu lado vamos todos’.