McDonald’s enfurece a los galos utilizando a Astérix en una campaña publicitaria

“Estamos en el año 50 antes de Jesucristo. Toda la Galia está ocupada por los romanos... ¿Toda? !No! Una aldea poblada por irreductibles galos resiste todavía y siempre al invasor”. El texto que abre cada historieta de Astérix se refiere a tiempos muy remotos pero tiene una lectura más actual: la Galia de Astérix es la Francia de hoy, de siempre, resistiendo a la uniformidad cultural que dicta el imperio romano de nuestros días: el de Estados Unidos.

McDonald’s, no de los representantes más notorios del citado imperio ha logrado dar la vuelta a la hamburguesa para utilizar como campaña publicitaria la célebre reunión de los galos con la que culmina cada episodio de la saga de Astérix. La campaña ha exacerbado el ánimo de muchos franceses, que consideran que Uderzo, el superviviente de la pareja creadora del cómic ha claudicado a los designios del consumismo, representados en la firma de comida basura.

La escena que ilustra la campaña es bien conocida por los aficionados a la saga: el bardo Aseguráncetorix (Cacofonix, en versión original) acaba la historia atado de pies y manos para impedir que “alegre” la velada en la que los galos celebran su habitual victoria sobre el invasor. En el anuncio de McDonald’s –producido por la agencia Euro RSCG- la fiesta no transcurre en mitad del bosque de la aldea sino en un restaurante de la cadena, mientras los galos consumen hamburguesas y Coca-cola. El eslogan dicta: “Ven tal y como eres”.

Inevitablemente la campaña ha irritado a los lectores de Asterix, que contemplan a su héroe como un símbolo de la “excepción cultural” francesa frente a la hegemonía norteamericana. El periódico Le Figaro se pregunta “tras resistir a los romanos, han logrado los americanos someter finalmente al pequeño galo”.

El publicador del comic, Albert René, se defiende diciendo que “Astérix sigue siendo un rebelde y no trabaja para McDonald’s sino con McDonald’s (…) Tal y como dice el eslogan, los galos vienen “tal y como son”. No defendemos la comida basura”. Un portavoz de la editorial defiende la integridad de los personajes recordando la negativa de la empresa a utilizar la imagen de Obelix para un anuncio de Coca Cola Light, en tanto “no estaba en sintonía con los valores del personaje”.

Haciendo memoria  Asterix ya se bajó los pantalones bombachos a rayas en 2002, cuando sustituyó al payaso Ronald McDonald en una campaña publicitaria.

Visto en Telegraph.

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