Facebook, el nuevo audímetro

El campo de batalla por la audiencia está cambiando de pantalla. Más allá del dato de espectadores, las cadenas de televisión y productoras cada vez prestan más atención a los seguidores y comentarios de Facebook y Twitter. Tanto es así que en el último duelo televisivo entre 'Hispania' y 'Felipe y Letizia' ambas cadenas aportaron datos del seguimiento de los primeros capítulos en las redes sociales. 'El Internado' es el pionero en estos lares, así como Antena 3. Un usuario de twitter en su día dijo que no entendía como no se ponían los tweets subtitulados bajo los programas. La idea no es nada descabellada al tratarse del mejor termómetro para saber lo que de verdad piensa un sector de la audiencia que cada vez ve menos la televisión pero que sigue siendo objetivo de los anunciantes.

'Hispania'es el último y primer ejemplo de cómo Facebook se está convirtiendo en el nuevo audímetro. Un comunicado de prensa de la cadena puntualizaba que la ficción de Antena 3 "asaltaba" las redes sociales por tener ya 27.000 fans y por ser una de las palabras más buscadas en Twitter a nivel mundial el día de su estreno. Días antes la cadena se congratula de que el número de fans rondara los 14.000. Y Antena 3 lo puede celebrar porque su apuesta por Facebook fue fuerte al ofrecer a todos los que siguieran la serie un avance exclusivo del primer capítulo. La iniciativa funcionó.

Otra novedad en la comunicación de la serie Hispania es que la palabra en cuestión había sido uno de los trending topics (palabras más usadas) de Twitter. La serie de Antena 3 tomaba al asalto los tweets. Aunque aquí la batalla la ganó 'Felipe y Letizia'. Telecinco sacó pecho al asegurar que 'Letizia' se coló entre las diez palabras más usadas de la red social. Y lo cierto es que lo fue, aunque la tv movie que relataba el noviazgo entre los Príncipes de Asturias se llevaba una de cal y tres de arena en los comentarios. De hecho su seguimiento se convirtió en una fiesta.

La semana pasada Antena 3 estrenó 'Museo Coconut' y en Facebook ya cuentan con casi 35.000 fans. También se decidió ofrecer imágenes en exclusiva. El día que la cadena anunció su primer seguimiento en televisión también se subrayó que fue uno de los términos más utilizados en Twitter.

Utilizar las redes sociales para sacar pecho junto al dato de audiencia ahora parece estar de moda, aunque el pionero es El Internado. La productora Globomedia dijo adiós a una de sus series de éxito con un coqueteo con las redes sociales. Según nota de prensa "desde horas antes, los fans exponían sus teorías sobre el desenlace en los foros más activos, Facebook, Tuenti y Twitter, donde el hahstag #elinternado fue trending topic en España durante la emisión del capítulo".

"El Internado es la serie de ficción española más popular en esta red social, donde cuenta con más de 288.000 seguidores", continúa. Ese día como acción especial, Antena 3 había pedido a los fans que cambiaran sus imágenes de perfil en Facebook por la de alguno de los personajes de la serie. Muchos usuarios de Twitter se sumaron a este homenaje y cambiaron sus avatares por fotografías y logotipos de la serie.

En Antena 3 tienen página oficial en Facebook otras series en emisión o que ya han acabado como Física o Química (256.705 fans), Los Protegidos (132.136), Los hombres de Paco (137.444).Gavilanes (22.138), Doctor Mateo (7.265). En todas ellas hay vídeos, imágenes, avances y comentarios de otras series de la cadena. La de Gavilanes nació tras el éxito de audiencia, pero en la cadena ya se apuesta por Facebook al mismo tiempo que se comunica un estreno.

La última apuesta de ficción de Telecinco, Tierra de Lobos, también cuenta con fans en Facebook. Fotos exclusivas del rodaje de los capítulos son algunos de los ganchos utilizados por la cadena. A 40.000 persones les gusta Aída, pero la página no es oficial de la cadena. 'La pecera de Eva', por ejemplo, alcanza los 126.000.

En TVE 'Cuéntame', cuyo perfil de audiencia no se tiene por muy joven, alcanza los casi 8.000 seguidores. El próximo jueves se estrenará nueva temporada tras finalizar la tercera entrega de 'Águila Roja', serie que no sólo arrasa en la televisión sino también en Facebook con algo más de 53.400 seguidores.

Cuatro también ha buscado su hueco en Facebook para su productos nacionales ya que los títulos de series extranjeras que emite, como La Sexta, juegan en otra Liga en esto de seguidores en Facebook. House alcanza los trece millones de seguidores, por poner un ejemplo.