Una firma española de lencería lanza una campaña digital para ayudar a las madres a aumentar la confianza de sus hijas

"Undercover Advisors surge del compromiso de promover los valores que como marca queremos transmitir a nuestras consumidoras. Para Selmark, la confianza, el respeto y la tradición, unido a la creatividad y la innovación, son pilares básicos de nuestra estrategia, de ahí que haya surgido la idea de poner en marcha este proyecto con una agencia como Grey", explica Pilar de Gonzalo, directora de Comunicación de Selmark.

De esta forma, la campaña 'Undercover Advisors' permite a las madres conectar con sus hijas de una forma inusual y nueva hasta la fecha. La website de la campaña pone a su disposición espacios con el objetivo de insertar consejos o mensajes en aquellos medios de comunicación masivos que las jóvenes consultan constantemente y sin que éstas sepan que las autoras son sus propias madres.

Selmark envía a las madres una invitación para acceder al sitio www.undercoveradvisors.com, y que así puedan escribir el mensaje y elegir el medio en el que quieren que aparezca. A partir de ahí, el sistema de IP vincula el mensaje con la red Wifi, lo que permite que cuando sus hijas lleguen a casa y se conecten a Internet el mensaje aparezca integrado en sus webs favoritas.

El directo creativo de Grey, Ximo Villalba, ha indicado que la iniciativa va dirigida a todas las mujeres que conviven con hijas adolescentes y quieren seguir siendo un apoyo fundamental en sus vidas durante un momento de cambio e incertidumbre. "Hoy en día, ante cualquier duda, las jóvenes buscan como primera opción en Internet. Los vídeo tutoriales, los artículos en blogs, las redes sociales, la opinión de los influencers se imponen al consejo materno", señala.

Las nuevas tecnologías no solo han cambiado las relaciones personales, sino también la comunicación y la estrategia de las empresas. "La valentía a la hora de buscar nuevas fórmulas es fundamental para estar a la altura de las consumidoras. Marcas como Selmark entienden cuáles son sus preocupaciones y no pueden ser ajeno a ello, de ahí que iniciativas como 'Undercover Advisors' sean tan arriesgadas como necesarias para seguir evolucionando en la comunicación digital", concluye Ximo Villalba.