Con la presencia de Enrique Cerezo (presidente rojiblanco), Enrique Collar (presidente de la Fundación del Atlético de Madrid), el jugador colchonero Paulo Assunçao y otras personalidades como el Embajador de Kenia, Bramwel Kisuya, el acuerdo fue presentado en IESE Business School de Madrid.
Según informó el club madrileño, el proyecto que se fomenta tiene por objetivo establecer unas instalaciones que colaboren de forma sostenible con el desarrollo económico a nivel local en Kenia. Estas instalaciones contribuirán a la disminución de la pobreza de dos formas: en primer lugar, mediante la creación de empleo y el apoyo a la industria local con puesta a disposición de mano de obra con la formación adecuada; y, en segundo lugar, logrando un sector micro-empresarial privado más fortalecido y estable, a través de la formación en gestión empresarial para pequeñas y medianas empresas.
La iniciativa se llevará a cabo en el Centro Eastlands de Formación Profesional (Eastlands Collage of Tecnology), que se construirá en Nairobi gracias a este acuerdo y que consta de varios módulos: Centro de Mantenimiento Industrial, Centro de Tecnologías de la Información y la Comunicación, Centro de Negocios, Centro Eastlands, Residencia para el personal del centro y Escuela de Fútbol.
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