Comunicado de prensa de Business Wire : IPG Mediabrands

IPG Mediabrands, el brazo del holding de medios de comunicación de Interpublic Group (NYSE:IPG), en asociación con Jonah Berger, Profesor Asociado, The Wharton School de la Universidad de Pensilvania y autor best-seller delNew York TimesdeContagious: Why Things Catch On, ha lanzado el D100, clasificando las 100 empresas más dinámicas del mundo utilizando una nueva medición mundial.

Esta edición de Smart News Release (comunicado de prensa inteligente) incluye contenidos multimedia. Vea aquí la publicación completa:http://www.businesswire.com/news/home/20160620006488/es/

Para elaborar el D100, se entrevistaron más de 10 000 consumidores a lo largo y a lo ancho de cuatro regiones en cinco mercados importantes, incluidos EE. UU., el Reino Unido, Alemania, China e India. Los consumidores tuvieron que responder preguntas sobre marcas mundiales y marcas específicas del mercado; en total se evaluaron más de 1200 marcas. Las marcas mundiales fueron definidas por empresas multinacionales grandes que tenían, al menos, alguna presencia en múltiples mercados clave (por ejemplo, Coca-Cola, Nike y BMW). Las marcas específicas del mercado eran marcas más pequeñas que solo pueden estar presentes en un único mercado (por ejemplo, Royal Mail - Reino Unido o Hajmola – India).

Las 10 marcas más dinámicas del mundo son:

"El D100, junto con los datos que hemos recolectado para identificar las marcas más dinámicas del mundo, es increíble. El puntaje dinámico y la nueva medida de marcas mundial que hemos definido permite a IPG Mediabrands ayudar a las marcas a que se tornen verdaderamente dinámicas y a evolucionar al ritmo de los consumidores”, afirma Henry Tajer, Director Ejecutivo mundial en IPG Mediabrands.

El puntaje dinámico está compuesto de cuatro dimensiones principales para calcular y determinar el dinamismo de la marca, en contraposición con las medidas del "viejo mundo”, tales como conocimiento y valor de la marca.

El D100 marca la primera vez en que el éxito de la marca se mide con la medida del mercado del nuevo mundo, específicamente:

-- AGILIDAD: El grado en que las marcas se adaptan a las cambiantes condiciones del mercado.

-- RESPUESTA: El grado en que la marca escucha y responde las necesidades y las críticas y comentarios del consumidor.

-- INOVACIÓN: El grado en que la marca aprovecha la nueva tecnología y crea productos y servicios innovadores

-- SOCIABILIDAD: Qué tan grande y comprometida es la audiencia de la marca en los medios de comunicación social.

Los datos de las primeras tres dimensiones (Agilidad, Respuesta e Innovación) se recopilaron a través de las percepciones del consumidor y la cuarta, Sociabilidad, se recopiló por medio de la información de los medios de comunicación social a través de Facebook, Twitter y Weibo. Cada dimensión fue calificada con una variable estandarizada y luego se promedió en conjunto con el puntaje dinámico general de la marca.

Jonah Berger, Profesor Asociado de Comercialización de la Universidad de Pensilvania manifestó, "En asociación con IPG Mediabrands, aplicamos una metodología rigurosa e integral que muestra qué marcas impulsan el futuro. En última instancia, no se trata solo de ser una marca relevante hoy; se trata de ser una marca transformadora mañana”.

Básicamente, la investigación muestra que el mundo ha cambiado fundamentalmente. Ser la marca más grande y antigua solía garantizar el éxito constante. Sin embargo, en el mercado vertiginoso y socialmente conectado de hoy, no es solo un nuevo mundo, esun mundo de nuevas marcas, con estas cuatro medidas sirviendo como base para la vitalidad y el crecimiento infinito de la marca.

A lo largo del D100, existe una relación clara y positiva entre el puntaje dinámico y el desempeño de la empresa. Las marcas dinámicas, definidas como marcas que calificaron una divergencia estándar sobre la media en cuanto al dinamismo, tuvieron un porcentaje de crecimiento de 2,7% mayor en los ingresos del cuarto trimestre desde 2014 hasta el 2015. Si bien este porcentaje no parece ser importante en sí mismo, el crecimiento de ingresos promedio entre las marcas es generalmente solo de 4,4%. La relación entre el dinamismo y el crecimiento de los ingresos persiste aun cuando se controla la medida de marcas más tradicionales tales como el conocimiento y el tamaño de la marca. Esto sugiere que el dinamismo de la marca impulsa el rendimiento futuro más allá de las medidas tradicionales de las marcas. La relación entre el dinamismo y el crecimiento de los ingresos está particularmente impulsada por la dimensión de la Agilidad y un poco por la dimensión de la Sociabilidad. Las empresas ágiles también tienen una mayor capitalización de mercado.

Mat Baxter, Director de Estrategia Global y Director Creativo afirmó, "Este es un estudio tremendamente importante porque demuestra con claridad la necesidad urgente de que las marcas se distancien de las medidas antiguas de las marcas y adopten la calificación dinámica, algo que hemos probado que está íntimamente relacionado con el crecimiento de ingresos futuros y el dinamismo de las empresas”.

El Premio inaugural de las D100 fue otorgado a Google, la empresa más dinámica del mundo y se le entregó a Eric Schmidt, Director Ejecutivo, Alphabet Inc. (empresa matriz recientemente formada de Google) en el63º Festival Internacional de Publicidad en Cannes Lions, Francia.

Para más información sobre cómo se desempeñó una marca particular o para acceder a la lista completa de clasificaciones, visitewww.thed100.com.

###

Acerca de IPG Medibrands

IPG Mediabrands fue fundada por Interpublic Group (NYSE: IPG) en 2007 para administrar todos sus activos relacionados con los medios de comunicación a escala mundial. En la actualidad, administramos más de $37 mil millones en inversiones de comercialización en representación de nuestros clientes, empleando a más de 8500 especialistas en comunicación en más de 130 países.

IPG Mediabrands es un nuevo grupo de agencias mundial diseñado en torno al concepto de comercialización dinámica. Nuestra velocidad, agilidad e inteligencia de datos asegura que continuemos creando crecimiento para muchas de las marcas más grandes del mundo. La red de agencias de IPG Mediabrands incluye a UM, Initiative, BPN y Orion Holdings así como unidades comerciales especializadas que incluyen a Magna Global, Cadreon, Ansible, Society, Reprise, Rapport y al IPG Media Lab.

IPG Mediabrands. Dynamic by Design.

El texto original en el idioma fuente de este comunicado es la versión oficial autorizada. Las traducciones solo se suministran como adaptación y deben cotejarse con el texto en el idioma fuente, que es la única versión del texto que tendrá un efecto legal.

Contacto

IPG Mediabrands Dan Friedman, +1-212-883-4780 Dan.Friedman@mbww.com

Este no es material editorial de AFP, y la AFP no se responsabiliza por la exactitud de su contenido. En caso de dudas sírvase contactar a la persona mencionada en el texto del comunicado.