Comunicado de prensa de Business Wire : The Coca-Cola Company

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Hoy, en un eventoenParís, el Director de Comercialización de la empresa, Marcos de Quinto, anuncióunanuevaestrategia de comercializaciónmundial "One Brand" (Una marca) que, porprimeravez, une a Coca-Cola, Coca-Cola Light/Diet Coca-Cola, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Life bajo el icónicoposicionamiento de marca Coca-Cola enunacampañacreativamundial, "Taste the Feeling” (Saborea el sentimiento).

La estrategia "One Brand":

-- Extiende la igualdadmundial y la atracciónicónica original de Coca-Cola entoda la marcacomercial, al unir a la familia de Coca-Cola bajo la marca de la bebidanúmerouno del mundo.

-- Cobra vida con una campañamundial: “Taste the Feeling” que usa las narracionesuniversales y losmomentoscotidianos para conectarse con losconsumidores del mundo.

-- Presenta el productoen el corazónmismo del procesocreativo al celebrar la experiencia y la simpleza del placer de tomaruna Coca-Cola, cualquier Coca-Cola.

-- Enfatiza el compromiso de la empresa con las opciones, lo que permite a losconsumidoreselegir la Coca-Cola que mejor se adapte a susgustos, estilo de vida y dieta.

"Cadadía, millones de personas en el mundobebenuna Coca-Cola helada”, afirmó Marcos de Quinto, Director de Comercialización, The Coca-Cola Company. "El nuevoenfoque "One Brand" compartirá la equidad de Coca-Cola, entodoslosproductos de la marcacomercial Coca-Cola, lo que refuerzanuestrocompromiso de ofrecerles a losconsumidoressuopción con másclaridad. Estaesunainversiónpoderosadetrás de todoslosproductos de Coca-Cola, que demuestracómotodospuedendisfrutar lo especial de una Coca-Cola helada, con calorías o sin ellas, con cafeína o sin ella”.

De Quinto agregó: "Más que nunca, reconocemos que las personas quierensu Coca-Cola de diferentesmaneras, pero, independientemente de cuálelijan, quierenuna Coca-Cola con gran sabor y frescurareconfortante. A través de la estrategia "One Brand", nosalejaremos de las campañas de marcasmúltiples para lograrunacampaña de marcaicónicaúnica que celebretanto el productocomo la marca”.

"Taste the Feeling” se lanzaráenvariasetapasentodoslosmercados del mundoen 2016 y cobrarávida a través de varioselementos, entre los que se incluyen:

-- 10 comercialestelevisivos

-- Más de 100 imágenes de campaña

-- Un nuevosistema de identidad visual

-- Un nuevohimno musical y firma de audio

-- Experiencia digital interactivacompartible y personalizable

La campañacreativa estábasadaenlosconceptosbásicos de la marca Coca-Cola: la caligrafíaspenceriana, el disco rojo y la botella de vidrioicónica, pero con un enfoquemoderno y momentosreales con el productoen el centro de la escena.

Coca-Cola reunió a las mentescreativas de todo el mundo, de 10 agenciasdiferentes, para comenzar con el desarrollo del proceso y, finalmente, se crearon 10 comercialestelevisivos para la campaña de lossiguientes 4 creativos: Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo y Oglivy& Mather New York. En el anuncio, el espectadorobtienevistazosmomentáneos, peroíntimos de historiascotidianas, sentimientos y experiencias que comparten las personas mientrasdisfrutan de una Coca-Cola helada. En el cierre de cadacomercial, losproductos de la marcacomercial de Coca-Cola se unencomounodebajo del famoso disco rojo de Coca-Cola.

"No hay nada igual al sabor de una Coca-Cola helada”, afirmó Rodolfo Echeverría, Vicepresidente, Creativo Mundial, Conexiones y MediosDigitales, The Coca-Cola Company. "La campañacreativafuediseñada para celebrar la idea del placer que existeen la simpleza de tomaruna Coca-Cola helada y hacercualquiermomentomás especial. Los momentosuniversales y las historiasreflejadasen la campaña se crearon para resonarenlosconsumidores de todo el mundo. Las mismasimágenes y creacionestelevisivas que se veránenJapóntambién se veránen Italia, México y entodo el mundo”.

Inicialmente, se lanzarán 6 de 10 avisos. El aviso líder de televisión, "Anthem” (Himno), (Mercado-McCann) cobra vida a través de unaserie de momentoscomunesunidosporuna Coca-Cola, comopatinarsobre el hielo con amigos, la primeracita, el primer beso y el primer amor. El aviso se lanzaráentodoslosmercadosen 2016.

La bandasonora de "Anthem” esuna canción original creada para la campaña bajo el título "Taste the Feeling”. Coca-Cola trabajó con productoras musicales para dar origen a la canción. Endeterminadosmercados, la cancióncuenta con la voz de la nuevaestrella Conrad Sewell. Sewell, es un cantante que nacióenLondres y crecióen Australia, y debutó con su single "Firestone”, que generó 300 millones de transmisionesen Spotify y más de 3 millones de ventasentodo el mundo. El himnoincluyeunanueva firma de audio, inspirada con lossonidos de la experiencia de disfrutar de una Coca-Cola, el chasquido al destaparunabotella, las burbujas y, porúltimo, el sonido del placer. La nueva firma de audio se utilizarádurantetoda la campaña.

"Break Up” (Separación) (Santo) sigue la historia de amor de unajovenparejadesde la primeracita, y losprimerossentimientos de emoción y amor hasta unaseparaciónexplosiva y, porúltimo, unareconciliación con una Coca-Cola helada. El aviso presentaunacanciónnuevallamada "Made for You” (Hecho para tí) del nuevoartista Alexander Cardinale.

"Brotherly Love” (Amor fraternal) (Santo) captura la historia universal de amor y conflictoenunafamilia al resaltar la relaciónúnica y desafiante que experimentan dos hermanos. Cuando el hermanomenor se encuentra sin su Coca-Cola helada, el hermano mayor llega al rescate. El aviso presentaunanuevaversión del hit "Hey Brother” del reconocido compositor y productorAvicii.

A raíz de una colaboración que comenzó en 2014, Coca-Cola ha elegido también a Avicii para producir una versión del himno de la campaña "Taste the Feeling" que presenta a Conrad Sewell, y va a producir versiones del himno para las campañas de la UEFA EURO 2016 y de los Juegos Olímpicos Río 2016.

Entre loscomercialestelevisivosadicionales para el lanzamiento, se incluyen:

-- “Under Pressure” (Bajopresión) (Ogilvy & Mather) que cuenta la historia de las “presiones” cotidianas que enfrentamostodos. El anuncioresalta la importancia de tomarse un momento de descanso, liberartensión y disfrutar el momento.

-- “Supermarket” (Supermercado) (Sra. Rushmore) cuenta la historia de unajovencajeracautivadapor un apuestocliente que haceunapausa para disfrutar de una Coca-Cola helada.

-- "What is a Coca-Cola For?" (¿Para quésirveuna Coca-Cola?) (Sra. Rushmore), “Professor” (Profesor) (Sra. Rushmore), “Arctic Summer” (Veranoártico)(The Cyranos-McCann), “Empty Bottle” (Botellavacía)(Mercado-McCann) y “Real Enjoyment” (Placer real)(Mercado-McCann) se lanzaránmásadelanteen 2016.

La nuevacampañatendrá más de 100 imágenes de campaña, tomadasporreconocidosfotógrafos de moda Guy Aroch y Nacho Ricci, que capturan personas de todo el mundodisfrutando de una Coca-Cola heladaendiferentesmomentos. Las nuevasimágenes de la campaña se utilizaránenpublicidad impresa, carteles de publicidad exterior, dentro de las tiendas y tambiénenmediosdigitales.

La experiencia digital interactivapersonalizable y compartible estáhecha con escenas GIF diferentes que reflejanlossentimientosasociados con tomar Coca-Cola con el himno "Taste the Feeling”. La experienciapermite a losusuariostomarunaescena GIF directamentedesde el micrositio, personalizarla con sussentimientosactuales y compartirlaen las redessociales con #TasteTheFeeling.

Para obtenermásinformación y verloscomerciales e las imágenes de la campaña, visite www.coca-colacompany.com/tastethefeeling.

Acerca de The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company (NYSE: KO) es la empresa de bebidasmásgrande del mundo y refresca a consumidores con más de 500 marcas de bebidas con y sin gas. Encabezadapor Coca-Cola, una de las marcasmásvaliosas y reconocidas del mundo, la cartera de nuestracompañíaconsta de marcasvaloradasen 20 000 millones de USD, incluidas Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, POWERADE, Minute Maid, Simply, Georgia, Dasani, FUZE TEA y Del Valle. En el ámbitomundial, somos el proveedornúmerouno de bebidasgaseosas, café listo para beber, jugos y bebidaspreparadas con jugos. Gracias al sistema de distribución de bebidasmásgrande del mundo, losconsumidoresenmás de 200 paísesdisfrutannuestrasbebidas a razón de 1900 millones de consumicionespordía. Con el compromisopermanente de construircomunidadessostenibles, nuestraempresa se concentraen las iniciativas que reducennuestrahuellaambiental, respaldan un estilo de vidaactivo y saludable, crean un entorno de trabajoseguro e inclusivo para nuestrosasociados y aumentan el desarrolloeconómico de las comunidadesdondetrabajamos. Junto con nuestrossociosembotelladores, estamos entre los 10 principalesempleadoresprivados con más de 700 000 empleadosen el sistema. Para másinformación, visite Coca-Cola Journey en www.coca-colacompany.com, síganosen Twitter en twitter.com/CocaColaCo, visitenuestro blog, Coca-Cola Unbottled, en www.coca-colablog.com, o encuéntrenosen LinkedIn en www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company.

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Contacto

The Coca-Cola Company Ali Brubaker, +01 404-676-2683 press@coca-cola.com

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