El gasto publicitario en internet crecerá un 6,6%, según los medios

La inversión publicitaria en Internet crecerá este año en España un 6,6%, dos puntos y medio por encima de la media del mercado, según las previsiones de los directivos de Comercial, Márketing e Investigación de los principales medios de comunicación, recogidas en el panel Zenith Vigía.
El pronóstico del 6,6% de crecimiento de la facturación publicitaria ‘online’ de este estudio de marzo mejora en cinco décimas el recogido en el anterior panel de enero.
“El año ha empezado con optimismo en el mercado publicitario, que considera que esta previsión aún podría mejorar (hasta situarse en el entorno del 8% de crecimiento) si, como señalan las últimas previsiones macroeconómicas, el crecimiento del PIB se acerca al 3%”, señala Eduardo Madinaveitia, director técnico de Zenith.
Se esperan crecimientos para todos los medios salvo los impresos y en ningún caso la previsión es peor que la que se obtenía hace dos meses. Móviles (+11,7%), Televisión (+6,1%) e Internet (+6,6%) crecerán por encima de la media del mercado. Cine (+3,2%), Exterior (+2,7%) y Radio (+2,0%) crecerán también, aunque menos que el promedio. Diarios (-1,6%), Revistas (-1,8%) y Suplementos (-3,1%) perderán inversión, si bien el ritmo de caída se ha ralentizado.
La inversión en blogs podría alcanzar este año los 12,8 millones de euros, algo más de un 10% por encima de la cifra estimada como cierre para 2014. Las Redes Sociales podrían captar este año 47,2 millones de euros, lo que supone un crecimiento de algo más del 10% respecto a la cifra estimada como cierre para 2014.
La inversión en Vídeo en Internet podría situarse este año en 52,7 millones de euros, lo que supondría un crecimiento próximo al 20% respecto a la cifra estimada como cierre para 2014. Se espera que la inversión en Publicidad Exterior Dinámica (Digital Signage) alcance este año los 15,3 millones de euros, más de un 15% por encima de la cifra estimada como cierre para el año pasado.