Madrid, 21 jun.- El Gobierno propone centralizar la compra de espacios de publicidad institucional en los medios de comunicación como forma de abaratar su coste y una mayor eficacia de las campañas.
Esta es una de las propuestas del informe de la Comisión de la Reforma de las Administraciones (CORA) que ha visto hoy el Consejo de Ministros, que señala que la contratación de estos espacios se realiza de forma "desagregada" y puede provocar "una falta de homogeneidad en los criterios de contratación" y "una incertidumbre sobre los precios de los servicios contratados".
Según este informe, con esta propuesta se conseguiría que los Ministerios, sus organismos y demás entidades del sector público estatal que contraten publicidad institucional "aumenten la eficacia y la eficiencia" en la contratación de dichos servicios.
"Por ello se propone la centralización de la compra de espacios en medios de comunicación, para conseguir un adecuado soporte en la publicidad institucional de la Administración General del Estado y centralización de la evaluación ex post de la eficacia de las diferentes campañas de publicidad institucional".
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