El gobierno espera que en 2011 se consolide la recuperación del mercado turístico inglés

El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio espera que en 2011 se concolide la recuperación del mercado turístico inglés. De hecho, en lo que va de año el ritmo de descenso en el número de llegadas se ha atenuado, mientras que el gasto por turista ha aumentado.
Así lo afirmó el secretario general de Turismo y Comercio Interior, Joan Mesquida, que ha visitado la XXXI edición de la World Travel Market, (WTM) que se celebra del 8 al 11 de noviembre en la ciudad de Londres.
Durante su estancia, Mesquida destacó la fortaleza de España como destino vacacional para los británicos, así como la mejora del comportamiento de este mercado desde principios de año, pasando de registrar caídas superiores al 15% a situarse en el entorno del 6%.
Incluso durante el pasado mes de julio aumentaron las llegadas de británicos, rompiendo con una tendencia negativa que se prolongaba desde mayo de 2008.
En cuanto al gasto medio de los turistas británicos, registró un aumento entre enero y septiembre algo superior al 1%, hasta 829 euros, mientras que el gasto diario se incrementó un 5,9%, lo que supone que, aunque vienen menos británicos, los que vienen gastan más.
España sigue siendo el destino vacacional preferido por los británicos, con una cuota del 22% con más de 13 millones de turistas en 2009, muy por encima de los cerca de nueve millones que recibe Francia (17%). En el mercado organizado la cuota se eleva por encima del 30%, el doble que Turquía, siguiente destino.
Los visitantes de Reino Unido valoran muy positivamente la calidad de la oferta turística de España, pero también otros atributos como la seguridad, las infraestructuras viarias, los aeropuertos o la sanidad. Hasta la fecha, España es el país que más reservas registra para la temporada de invierno 2010-2011.
En este sentido, el secretario general de Turismo, que se reunió con los principales representantes del sector turístico inglés, dijo esperar que durante 2011 se consoliden los signos de recuperación que ha comenzado a mostrar este mercado.
No obstante, Mesquida quiso resaltar que todavía existen factores que generan cierta incertidumbre, como el ritmo de recuperación de la economía británica, o las medidas de ajuste de gasto anunciadas por el Gobierno de Reino Unido.
CAMPAÑA "I NEED SPAIN"
Por otra parte, Mesquida presentó los resultados de la campaña internacional de Turespaña, "I need Spain", proyectada en más de 40 países, que ha calificado como "muy positivos".
El objetivo inicial de la campaña era alcanzar una cobertura de 400 millones de personas en todo el mundo y, a fecha de hoy, el impacto de la misma llega ya a los 350 millones de personas, 138 millones a través de medios "on line" y 212 millones por medios convencionales (prensa, televisión, publicidad exterior).
El alcance de la campaña en Reino Unido fue de entre 35 y 40 millones de personas, para una población de 62 millones.
Además, la campaña especial lanzada con ocasión de la victoria en el Mundial de Fútbol se tradujo en anuncios específicos de felicitación a la selección en varios de los medios de mayor difusión en todo el mundo, incluido Reino Unido.
En total, 14 millones de ejemplares en medios escritos, 13,8 millones de usuarios "on line" alcanzados y 105.000 fans en "Facebook" en sólo una semana.
Según el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, gracias a esta nueva estrategia de marketing, la marca España se encuentra ahora entre las más recordadas de forma espontánea, en todos los mercados europeos y alcanza cifras notables en China, EEUU e Irlanda.
Así, Mesquida destacó que en mercados consolidados como Reino Unido, Francia, Alemania e Italia se alcanzaron las cifras más altas de recuerdo espontáneo publicitario de las dos últimas temporadas, lo que se ha traducido en un elevado índice de motivación para visitar España, verdadero objetivo de la campaña.
En el mercado británico, el 38,4% de los encuestados recuerda espontáneamente haber visto publicidad de la campaña de promoción de Turespaña, frente al 37% que recuerda haber visto publicidad de Estados Unidos, el 20,5% de Australia, el 19,2% de Turquía o el 18,4% de Francia. Antes del lanzamiento de la campaña "I need Spain", el porcentaje de recuerdo de la campaña de promoción era casi ocho puntos menor.