Javier pons (exdirector de tve): “los problemas de tve no se arreglan con la vuelta de la publicidad”

El exdirector de TVE Javier Pons ha asegurado que la cadena pública tiene “problemas estructurales históricos que no se solucionan con la vuelta de la publicidad” y, además sería una medida “crítica” para el conjunto del mercado.

Pons, que dirigió TVE en la etapa de Luis Fernández al frente de RTVE y ahora preside la consultora On Demand, ha declarado a Gestiona Radio que nadie ha podido resolver esos problemas estructurales de RTVE, porque “hace falta una gran valentía política, y deben abordarse desde una planificación estratégica”.
A su juicio, el regreso de los anuncios a TVE no solo no arreglaría las dificultades económicas de la corporación pública, sino que sería una decisión “crítica para el mercado”.
Sobre las televisiones autonómicas públicas, Pons cree que deberían incorporarse a RTVE y servir de proveedor de contenidos “’marca España’ para el Canal Internacional de TVE, una idea que dice que se barajó en su época, pero que, como estas corporaciones "son soberanas", nunca se llegó a plantear. “No tiene sentido tener una estructura de televisión autonómica como la que tenemos ahora mismo”, afirmó.
El fondo del problema, añadió, es que “los medios públicos están dirigidos con fines políticos. Deben tener esa inspiración política, pero no debe haber una injerencia en la gestión”. Los políticos, prosiguió, “deben controlar los medios públicos a través del Parlamento, y en eso las autonómicas han hecho como si no fuera con ellas. “Si jugamos, jugamos todos”, defiende Pons.
Respecto a la situación del mercado publicitario, pronostica que los volúmenes de inversión de 2007 “no van a volver jamás”, y por ello los medios deben “empezar de cero, con una estructura reducida” y aprovechando las oportunidades que les da la Red.
Desde su punto de vista, el panorama publicitario “no es esperanzador”, y las empresas “deben plantear cambiar su formato y su modelo de producción”. Internet, dijo, ha multiplicado las plataformas de distribución de los contenidos, “y eso es una posibilidad para aquellos que tienen talento”. Ahora hay que tener “una visión global del mercado, y entender sus características”, subrayó.