La inversión en publicidad crecerá un 2 % en 2014 y un 2,1 % en 2015

Madrid, 27 oct.- La inversión publicitaria se está reactivando en el último trimestre de este año, lo que previsiblemente hará que el ejercicio termine con un aumento del 2 por ciento, un porcentaje que crecerá una décima, hasta el 2,1 por ciento en 2015.

Estos son las previsiones de los anunciantes que componen el panel Zenthinela y que se basan en la mejora experimentada por la inversión en publicidad de los últimos meses, tanto en los medios convencionales como en los no convencionales.

Las previsiones son también positivas para 2015 y estiman que el crecimiento de la inversión sea de un 2,1 % en los medios convencionales y de algo más del 1 % en el conjunto de medios.

Por medios, las previsiones de crecimiento de la inversión publicitaria para este año son de un 9,8 % en móviles; 5,8 % en Internet; 4,4 % en canales de pago de televisión; y de un 3,2 % en televisión generalista.

Para el resto de medios se auguran caídas de inversión, si bien algo menores que las de años anteriores.

Así, la inversión publicitaria en cien caerá un 3,3 %; en radio un 3,8 %; en exterior, un 4,6 %; en diarios un 7,3 %; en revistas, un 10,3 % y en suplementos el descenso será de un 11,8 %.

Los medios impresos son los que han resultado más perjudicados por la crisis, según los expertos.

Entre los medios no convencionales los mayores crecimientos se producirán en animación en el punto de venta (2,8 %); tarjetas de fidelización (2,4 %) y PLV, merchandising, señalización y rótulos (2,2 %), si bien los mayores volúmenes de inversión corresponden a mailing personalizado, PLV, y marketing telefónico.

La inversión en blogs podría reducirse un 5 % respecto a 2013, hasta los 11,8 millones, mientras que la de redes sociales crecerá un 14 % hasta los 44,6 millones.

Los analistas prevén que la inversión publicitaria en vídeo en internet crezca un 25 % hasta los 43,1 millones, de los que la mayor parte (62 %) se destinará a la modalidad In Roll.

La publicidad exterior dinámica ("Digital Signage") podría captar 11,1 millones, un 11 % más, mientras que el desarrollo de Apps y sites para móviles captará 27,2 millones (2 % más).

Para 2015 calculan que la inversión total en medios crecerá algo más del 1 % y los mayores crecimientos se darán en Internet (6,3 %) y televisión (4,6 %) entre los medios convencionales y en tarjetas de fidelización (5,2 %); promociones y ofertadas basadas en precio (3,8 %) y animación en punto de venta (3,4 %) en los no convencionales.

La inversión publicitaria en móviles subirá un 10,6 % y un 4,9 % en los canales de pago.

Por el contrario las caídas más relevantes de la inversión publicitaria se registrarán en suplementos (7,4 %); revistas (6,3 %); diarios (4,6 %), exterior (1,3 %), radio (0,7 %) y cine (1,9 %).