Madrid, 23 ene.- La caída acumulada de la inversión publicitaria los seis últimos años ha sido del 51,5 % y en 2013, que ha registrado un descenso del 10,1 %, se ha situado al mismo nivel que la inversión de 1995, según el informe anual i2p (índice de inversión publicitaria) hecho público hoy.
Estas cifras, según el estudio elaborado por Arce Media y Media Hotline, suponen que en los últimos seis años la inversión publicitaria ha disminuido "todo lo que le costó" crecer en 12 años, por lo que "no es descabellado pensar" que para llegar a los niveles de 2007 haya que esperar entre 18 y 20 años.
Así, el estudio señala que en 2007 hubo un crecimiento del 5,4 % de la inversión, mientras que al año siguiente se registró un descenso del 11,4 %, seguido de uno de 21,9 % en 2009.
En 2010 hubo un ligero crecimiento del 2,3 %, pero ya en 2011 se experimentó de nuevo una caída del 7 %, en 2012 del 18 %, y el año pasado del 10,1 %.
Pese a esa disminución en 2013, durante los sucesivos trimestres del año la caída se ha ido desacelerando, ya en el cuarto trimestre sólo descendió un 1,7 %, mientras que en los anteriores se registró un 16,8 % (primer trimestre), un 13 % (segundo) y un 7,2 % (tercero).
Además, tanto en televisión como en internet la inversión creció en torno al 4 % y en el resto de medios la caída - alrededor del 10 %- se desaceleró, aunque destaca el descenso en los medios impresos.
Las estimaciones del estudio esperan para 2014 un "ligero" crecimiento de la inversión publicitaria del 1,5 % y que crezca en todos los medios excepto en los impresos, que seguirán cayendo pero "muy ligeramente".
Se espera que Internet tenga un crecimiento del 5,5 % y televisión del 3,5, con lo que seguirán ganando cuota.
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