La inversión publicitaria digital creció un 14,5% en europa en 2011

La inversión publicitaria ‘online’ creció en Europa el año pasado un 14,5%, hasta los 20.900 millones de euros, según datos publicados por IAB Europe. Esto significa que uno de cada cinco euros que se gastan en publicidad en el Viejo Continente va ya a Internet.
El alza de la facturación digital contrasta con la del mercado total europeo de publicidad, sin incluir el ‘online’, que creció solo un 0,8%.
El crecimiento del gasto publicitario en Internet osciló entre el 55,5% de Rusia o el 46% de Serbia, y el 5,5% de Noruega y el 4,6% de Rumanía.
Los mercados europeos Central y Oriental elevaron su participación en el total del 10,1% en 2010 a 11,8% el año pasado. Rusia ocupa la sexta posición, con un valor de 1.120 millones de euros, impulsado sobre todo por el emergente negocio de los buscadores.
Los cinco principales mercados (Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y Países Bajos) representan casi el 67,9% del mercado total de publicidad ‘en línea’, una porción ligeramente inferior al 69,2% de 2010.
Según Daniel Knapp, director del estudio de IAB Europe que recoge estos datos, Internet “tiene unos atributos únicos que le han permitido estar a salvaguarda” de las turbulencias de la economía europea.