La inversión publicitaria mundial crecerá este año un 4,4%

El gasto publicitario mundial aumentará este año un 4,4%, hasta los 507.000 millones de euros, según las últimas previsiones de ZenithOptimedia.
Para 2016, la facturación crecerá en mayor medida, un 5,3%, impulsada por los Juegos Olímpicos de Río y las elecciones presidenciales de Estados Unidos.
El informe destaca que estas previsiones están "por encima de la tasa de crecimiento anual media de los últimos 20 años (4,2%) y muy por delante del promedio de los últimos 10 años (2,8%)".
La categoría publicitaria con el crecimiento más rápido es el vídeo online, gracias a la explosión del consumo de vídeos a través del móvil y la proliferación de los dispositivos conectados a Internet, como las ‘Smart TV’ y las consolas de videojuegos.
Los ‘smartphones’ tienen pantallas más grandes y mejores, y las tecnologías de transmisión como el 4G están mejorando la velocidad de conexión, permitiéndoles a los consumidores ver vídeos de alta calidad dónde y cuándo quieran.
Por territorios, ZenithOptimedia analiza la Eurozona señalando que aunque la elección del nuevo gobierno en Grecia, liderado por Syriza, ha provocado preocupaciones sobre la buena voluntad de este país y su capacidad para reformar su economía, pagar sus deudas e incluso seguir dentro de la UE, la recuperación de la inversión publicitaria de la Eurozona ha seguido su curso.
Después de contraerse un 5,2% en 2012 y un 2,5% en 2013, la inversión publicitaria en la Eurozona creció un 1,5% en 2014. Los expertos esperan que el crecimiento continúe mejorando, aunque de manera muy gradual, del 1,6% en 2015 al 1,9% en 2017.