Los anunciantes prevén un alza del 6,3% en la inversión publicitaria en internet para 2015

La inversión publicitaria en Internet crecerá un 6,3% en 2015 en España, según las previsiones de los directivos de empresas anunciantes recogidas en el último panel Zenthinela.
Los anunciantes creen que en este trimestre se puede hablar ya de reactivación de mercado publicitario y mejoran sus cálculos para el cierre de este año y para 2015 en comparación con el anterior panel de junio.
La televisión generalista ganará el año próximo por anuncios un 4,6% más, los canales de pago un 4,9%, Internet un 6,3% y los móviles un 10,6%. En cambio, facturarán menos los diarios (-4,6), las revistas (-6,3%), los suplementos (-7,4%) y la radio (-0,7%).
El Vídeo en Internet es una de las modalidades que están experimentando un mayor crecimiento en los últimos meses. Se estima que cerrará el año con una inversión de 43,1 millones de euros, un crecimiento respecto a 2013 ligeramente superior al 25%. La mayor parte de la inversión en Vídeo se dirige a la modalidad ‘In Roll’ (un 62%).
La Publicidad Exterior Dinámica (“Digital Signage”) podría captar este año 11,1 millones de euros, un 11% más que el año pasado. El desarrollo de Apps y sites para Móviles captará este año 27,2 millones de euros, un 2% más que en 2013.