Madrid, 28 may.- Los Premios Sombra 2013, instituidos por Ecologistas en Acción como galardón alternativo a los Premios Sol de Publicidad, han recaído esta edición en anuncios de Campofrío y Bankia.
Por sexto año consecutivo y en coincidencia con los Premios Sol, Ecologistas en Acción pretende denunciar con la iniciativa a los anuncios que transmiten valores machistas, discriminatorios, insolidarios o consumistas.
Bankia ha recibido el galardón del público y Campofrío el que concede el jurado de expertos.
En el caso de la entidad bancaria, "el historial de anuncios que invitaron a hacerse banquero, a gastar y vivir a crédito culminaba este año con un 'Empecemos por los principios' para transmitir un cambio de rumbo en la gestión" del grupo.
La campaña resultaría "humorística si no fuera por la actual crisis (social, ecológica y económica) en la que "la gestión de Bankia tiene enorme responsabilidad".
La publicidad de Campofrío "El currículum de todos", elegida por un jurado de expertos y catedráticos, recurre a personajes famosos, éxitos nacionales y protagonistas de la crisis "con afán vendedor".
Según Carolina Meloni, presidenta del jurado, la empresa charcutera merece el premio "por intentar extraer un beneficio privado como es la mera rentabilidad económica de una situación dramática para millones de españoles como es la crisis, el paro y el verse abocado a la marginación y a la miseria".
Los anuncios de los premiados serán proyectados y comentados en la presentación que tendrá lugar el próximo domingo en el Matadero de Madrid, durante la Feria de la Economía Solidaria.
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