Madrid.- Telecinco y Publiespaña han declarado hoy su apoyo a la creación de un sistema de medición digital de consenso que "aclare y unifique" las normas del sector y ha mostrado su "disconformidad" con el sistema actual que, en su opinión, permite la suma de páginas webs, como ha ocurrido con Antena 3.
En un comunicado difundido hoy, señalan que suman su apoyo a una propuesta de la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) y el IAB (Interactive Advertising Bureau) de convocar un concurso público para crear un modelo de medición único que "evite situaciones de abuso en la agregación de tráfico ficticio a partir de la suma de webs, como en el caso de Antena 3"
Telecinco apunta que "para intentar reducir la gran distancia" que le separa de Telecinco, Antena 3 ha agregado a sus datos de televisión el tráfico de Habbo, una red social adolescente con casi 2,5 millones de usuarios -"y que en nada tiene que ver con el negocio industrial del Grupo Antena 3"-, que le han permitido incrementar su tráfico entre febrero y marzo un 70 por ciento.
En este sentido, recuerda que Nielsen y la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) han aprobado unas nuevas normas que limitan al 20 por ciento el total de tráfico aportado por la suma de webs agregadas a una cabecera.
"Pese a que las nuevas medidas entran en vigor hoy martes 1 de junio, dan un período de gracia a las agregaciones de tráfico ya existentes. Esto permitirá a Antena 3 mantener hasta el próximo 1 de enero de 2011 esta abusiva agregación de tráfico, a pesar de que supone ya un 40 por ciento del obtenido por la cadena", indica Telecinco.
OJD es el único organismo que audita a los medios de Internet en España.
Por su parte, Antena 3 señala en un comunicado que participa en todos los foros y grupos de trabajo, para buscar un sistema de medición digital que sea aceptado por todos los actores y que incluyan mediciones reales de formatos que han adquirido una importancia creciente en el mercado, y que en el caso del vídeo es fundamental para una web de televisión.
"Antena 3 lleva años trabajando en compañía de la mayoría de las cadenas de televisión, con alguna llamativa excepción, para consensuar esas nuevas mediciones", recuerda en una nota en la que subraya que también apoya, "y así lo ha hecho saber ya", la propuesta de la AIMC y el IAB.
Pero hasta que se llegue a un acuerdo, la cadena recuerda que ha "cumplido siempre escrupulosamente toda la reglamentación" de Nielsen y de OJD, quienes han tenido acceso a toda la documentación que se suele solicitar en casos como, por ejemplo, el acuerdo estratégico global de Antena 3 con Habbo.
A su vez, subraya que el acuerdo de Antena 3 con Habbo ya existe desde hace años en otros países de Europa con mercados más maduros, donde cadenas televisión como RTL en Alemania o M6 en Francia llevan desarrollando acuerdos estratégicos similares.
Por último, califica de "absolutamente falsas ciertas acusaciones de que presentamos cifras distorsionadas".
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