Madrid, 8 ago.- Los Ayuntamientos de las grandes ciudadesde Madrid, Barcelona, Málaga, Sevilla, Valencia y Zaragoza segastaron en publicidad institucional más de 215 millones de euros enel período 2005-2007, según consta en el Tribunal de Cuentas.
El último informe de este órgano sobre "Entidades locales:contratos de publicidad y comunicación institucional suscritos"precisa que hace referencia solo a los contratos de importe superiora los 9.000 euros por considerar ésta una cuantía significativa parahomogeneizar el análisis contractual y sus conclusiones.
Del período analizado, la cantidad global más elevada se gastó en2006, cuando las entidades locales de esas seis ciudadessuscribieron 904 contratos de publicidad institucional, con unpresupuesto de 73,5 millones.
En 2005 hubo 801 contratos y 71,6 millones, frente a los 969contratos y 70,1 millones de 2007.
Madrid es el Ayuntamiento que más gasto, más de 121 millones enlos tres años, si bien se aprecia un claro descenso de su inversión,al pasar de los 45,7 millones en 2005 a los 35,1 de 2007.
Un recorte que no ha sido tan notable en Barcelona, donde sepresupuestaron 60 millones de euros para esta partida, y se pasó de17,2 millones en 2005 a los 23,2 del último ejercicio estudiado.
Destaca el aumento del Ayuntamiento de Sevilla donde se pasó de1,9 millones en 2005 a los 4,2 de los 2007, frente a otras subidasmenores, como en Málaga, con 2,9 millones en 2005 y 3,9 en 2007, oValencia (2,2 en 2005 y 2,7 en 200).
El Tribunal de Cuentas recuerda a las entidades locales que "nopueden valerse" de la publicidad institucional para dar a conocerlos servicios que prestan o los logros que consigue.
Les advierte de que contravienen la normativa básica estatal yautonómica en los procedimientos contractuales, por restricción dela libre competencia y ser ajenos a los fines que persigue lapublicidad institucional.
De los seis Ayuntamientos estudiados, el Tribunal destaca que,salvo el de Zaragoza, el resto cuenta con gabinetes de prensa y,pese a ello, contrata otros servicios de agencia para dar publicidadde la corporación.
Añade que no ha observado ninguna utilización de la publicidadinstitucional con fines electorales después de analizar la campañade las elecciones municipales de 2007.
En sus conclusiones, el órgano fiscalizador sugiere al Estado quevele por la homogeneidad de la normativa autonómica con el fin deimpedir que se publiciten los logros obtenidos en la gestiónpública.
También reclama que la publicidad institucional debido a suelevado coste se use exclusivamente como información a losciudadanos de sus derechos y deberes y otros aspectos de interésgeneral.
Recomienda que se modifique la normativa para que se distinga "deforma clara y precisa" la publicidad institucional y la que tiene uncontenido económico y empresarial.
El siguiente cuadro recoge el número e importe de la contrataciónpor año de las seis ciudades mencionadas:
. 2005 2006 2007
Ciudades Núm Importe Núm Importe Núm Importe
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Barcelona 265 17.209.625 305 20.595.351 312 23.209.933
Madrid 242 45.729.073 227 41.339.588 284 35.142.001
Málaga 162 2.912.164 220 3.459.604 238 3.603.473
Sevilla 65 1.984.398 87 3.885.599 65 4.282.269
Valencia 47 2.247.615 54 2.898.534 60 2.721.494
Zaragoza 20 1.573.365 11 1.336.073 10 1.178.039
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TOTAL 801 71.646.243 904 73.514.752 969 70.140.212
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