Los medios prevén ingresar este año un 4,8% menos por publicidad

La facturación publicitaria se reducirá este año en España un 4,8% respecto a 2011, según las previsiones de cerca de un centenar de directivos de medios de comunicación, recogidas en el último panel ‘Zenith Vigía’.
La caída del 4,8% casi duplica la previsión de descenso del 2,7% que apuntaba el anterior panel de marzo. Los medios no ocultan su pesimismo sobre la hora de ver la luz al final del túnel y posponen ya el punto de inflexión de la crisis a finales de octubre de 2013, cuatro meses después de la estimación que aventuraban en marzo.
“La proliferación de malas noticias económicas (nacionalización de Bankia, diferencial de la deuda disparado, rebajas en la calificación de España y sus comunidades…) hacen que la perspectiva empeore”, señaló Eduardo Madinaveitia, director técnico del estudio.
Por sectores, la televisión generalista eleva su caída de inversión por anuncios hasta el 6,8% (frente al 4,3% de marzo), la televisión temática un 3,7%, la temática en abierto un 3,5%, la temática de pago un 3,8% y la televisión local un 9,6%.
En prensa escrita, los diarios de pago retroceden un 10,1 (frente al 8,5% de caída del anterior panel), los gratuitos un 8,5%, las revistas un 6,8% y los suplementos un 7,9%. La radio baja un 4,3% (un punto más que en marzo), exterior un 4,0% y el cine un 2,6%.
Los 'números negros' se los vuelven a apuntar Internet, que aumentará su facturación el 6,2% (dos décimas menos), y móviles, que crecerá un 14,3% (tres puntos más).
ALZA EN BLOGS Y REDES
La inversión en Blogs podría alcanzar este año los 11,7 millones de euros, un 3% más que la previsión de hace dos meses y un 5% por encima de la cifra estimada como cierre de 2011.
Las Redes Sociales podrían captar este año 36,7 millones de euros, un 4% más que lo previsto en marzo, pero casi un 18% mejor que la cifra estimada como cierre del año pasado.
La inversión en Vídeo en Internet rozará los 29,9 millones de euros; un 5% por encima de la previsión de marzo y casi un 17% más que la cifra estimada como inversión total en 2011.
La inversión en Publicidad Exterior Dinámica (“Digital signage”) podría situarse este año en 12,5 millones de euros, un 5% mejor que la previsión anterior, pero un 19% mejor que la cifra estimada como cierre de 2011.
Con vistas a los meses próximos, Madinaveitia indica que “se espera que la próxima celebración de la Eurocopa y, en menor medida, de los Juegos Olímpicos, puedan contribuir a animar algo al mercado. Pero la gran esperanza hay que cifrarla en la recuperación de la economía, que todavía se ve lejana, pero podría acelerarse si finalmente se adoptan medidas de estímulo. A nivel internacional la inversión en medios ha iniciado ya la remontada”.