Solo cuatro de cada diez españoles comprarán por internet en 2016

España tendrá un papel protagonista en la evolución global del comercio electrónico. Al menos, así lo refleja el último informe realizado por eMarketer, que analiza cómo estará el negocio en los próximos años.

Según el estudio, nuestro país será en 2016 la undécima potencia mundial en número total de compradores a través de la Red. Para entonces, contará con 19,5 millones, 5 millones más que ahora.

Pero que nadie se engañe por este fuerte incremento, porque la previsión tiene una segunda lectura: dentro de tres años, ni siquiera la mitad de los ciudadanos comprará por internet.

¿La prueba? El último dato del Instituto Nacional de Estadística (INE) dice la población en España a cierre de 2011 era de 46,8 millones de personas. De mantenerse estable esta cifra hasta 2016, los compradores digitales solo supondrían un 41,6% de la ciudadanía.

Pero la comparación será aun peor si el número de habitantes se eleva en los próximos años al mismo ritmo que lo hizo en el pasado. Y es que, si la población española escala hasta los 50 millones en este tiempo, esos 19,5 millones de compradores online apenas supondrán un 40%.

Estos desequilibrios que también salen a relucir cuando se compara el pronósitico español con el de otros países.

Según eMarketer, en número de consumidores online España debería estar por delante de Canadá (17,6 millones), Italia (16,6) o Australia (11,5).

Sin embargo, si se tiene en cuenta la población de estos países, se descubre que las compras online están más extendidas en su sociedad que en la nuestra. Éste es el caso de Canadá y Australia, donde la previsión representa justo la mitad de su población.

Suma y sigue, porque hay otros diez países que superan a España en cifras totales. Como es lógico, los números más elevados de compradores online los registra China, el país más poblado del planeta, que tendrá unos 423 millones de consumidores online en tres años.

Le siguen Estados Unidos (175 millones), Japón (79,2 millones), Alemania (45,9), India (41,8), Reino Unido (38,9), Brasil (33,9), Rusia (32,7), Francia (30,4) y Corea del Sur (26,9).

Gastamos más que alemanes y franceses

España también ocupa la undécima posición en otro ranking: el que mide cuánto dinero se gastarán los ciudadanos de los países en sus compras por la Red.

En este sentido, el estudio apunta a que los consumidores españoles emplearán 1.160 euros al año: un 21% más que ahora o, lo que es lo mismo, unos 200 euros más.

Su gasto solo será superado por los de Reino Unido (3.530 euros), Australia (3.350), Noruega (2.500), Estados Unidos (2.200), Dinamarca (2.085), Japón (1.600), Suecia (1.550), Finlandia (1.520), Canadá (1.460) e Italia (1.410).

En cambio, batirá las cifras de potencias como Francia (1.153 euros), Alemania (1.075), Holanda (1.000), México (796), Brasil (603) o Rusia (567). Además, se situará por encima de la media mundial que, en 2016, rondará los 1.131 euros.

China, la futura reina del mercado

De todos los países mencionados en el estudio, solo hay tres que aparecen en ambos rankings: Reino Unido, Estados Unidos y Japón.

De momento, son los reyes del comercio electrónico, aunque los expertos creen que su podio de honor pronto se verá amenazado por China, el país que registra el crecimiento más rápido en el negocio. ¿La prueba? Su número de compradores digitales y su gasto se van a duplicar en apenas cuatro años.

En concreto, sus consumidores online crecerán un 92%, tras pasar de 219,8 millones en 2012 a más de 423 en 2016, mientras que su presupuesto se disparará un 107% hasta alcanzar los 777 euros, desde los 375 actuales.

Según explica el blog de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT), que también se hace eco del estudio, "el interés del país asiático por las compras online es el resultado de una creciente penetración de internet, una pujante clase media que cada vez confía más en el comercio electrónico, unas campañas gubernamentales para promover el consumo, unas mejores infraestructuras y una mejor selección de productos y servicios ofrecidos por los vendedores online. Además, los gastos de envío son seis veces más bajos que en EEUU".