Autocontrol revisó 20.790 campañas publicitarias en 2014, un 3,19% más

La Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) revisó en 2014 un total de 20.790 campañas publicitarias antes de su emisión, lo que supone un aumento del 3,19% respecto al año anterior, según el último balance anual de actuaciones presentado hoy por este organismo.
Además de las 20.790 campañas supervisadas, Autocontrol atendió 4.020 consultas legales, lo que suma 24.810 solicitudes resueltas el año pasado, un 10,3% más que en 2013.
De los 20.790 proyectos de campaña revisados, el 90% obtuvo luz verde de Autocontrol, en el 7,5% de los casos se recomendaron modificaciones y tan solo en un 2,49% de los casos se aconsejó que no se difundieran las campañas sobre las que se había hecho la consulta previa.
En 2014, el organismo autorregulador resolvió 289 quejas, cifra ligeramente superior a los 240 del año pasado. De los 289 casos, 94 de ellos se saldaron con la aceptación de la reclamación sin intervención del jurado. De los 161 resueltos por el jurado, casi la mitad (49,06%) fueron estimados, un 12,42% estimados parcialmente y un 38,5% desestimados. La gran mayoría de las protestas (72%) provinieron de las organizaciones de consumidores.
La publicidad engañosa y la protección de los niños fueron los principales asuntos de los casos resueltos, por delante de de publicidad desleal, publicidad discriminatoria y abuso de la buena fe del consumidor.
SEGUNDO PAÍS DE LA UE
Por medio de difusión, Internet se convierte, paralelamente a su crecimiento como medio publicitario, en el medio que más reclamaciones registra, con 142 casos resueltos, un 40%. En segundo lugar se sitúa Televisión, con 91 casos, y Prensa escrita, con 52.
Por sectores, la publicidad financiera acaparó la mayoría de consultas a Autocontrol, con un total de 10.711 campañas revisadas, el 94% de las cuales obtuvieron resultado positivo. Le siguió la publicidad dirigida a niños, con 3.255 spots analizados.
La presidenta de Autocontrol, Almudena Román, manifestó en rueda de prensa que el balance “muy satisfactorio” de 2014 consolida el mecanismo de autorregulación en la industria publicitaria española, ya que aumentan las peticiones de consulta al tiempo que se produce una baja cifra de reclamaciones.
Román subrayó que las más de 24.000 consultas hechas a su asociación colocan a España como el segundo de la Unión Europea, por detrás de Reino Unido, en el que más campañas de publicidad pasan voluntariamente por un control previo antes de su difusión. Las 289 quejas tramitadas colocan a España en un satisfactorio décimo lugar en esta categoría.
Autocontrol cumple este año su vigésimo aniversario. En estas dos décadas ha resuelto un total de 2.965 quejas por anuncios difundidos.
Con motivo de este aniversario, Madrid acogerá el próximo 23 de abril el mayor encuentro mundial de la industria publicitaria en la asamblea general de la European Advertising Standars Alliance (EASA).