Su presentación oficial tendrá lugar esta misma tarde a las 19 horas en el Conversatorio Iberoamericano de la Secretaría General Iberoamericana, en el madrileño Paseo de Recoletos. Al acto acudirán, además del propio autor y de José María Vázquez García-Peñuela, rector de la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR), Javier Ayuso, adjunto a la Dirección de El País y prologuista de lujo del volumen. También asistirán Amalia Navarro, directora de Comunicación de SEGIB, Santiago Miralles, director general de Casa de América, Adela Mac Swiney, corresponsal jefe para Europa de Notimex y Jesús Díaz del Campo, director del Máster en Comunicación e Identidad Corporativa de UNIR.
En el libro se recogen numerosas experiencias a través de diversas voces expertas. Desde las palabras del propio Ayuso, quien destaca que "el escenario más estable con el que nos vamos a encontrar es el del cambio continuo y trepidante", hasta las del jefe de Comunicación y Asuntos Públicos para América Latina de Zurich Seguros, Santiago V. Gallo, para el que "no basta con dotar de una sólida reputación a una compañía y comunicarla de manera coherente en los múltiples canales que se utilizan para ello. El gran reto del dircom es sostener esa reputación en el tiempo".
Útiles recomendaciones que se suman a las que, a lo largo de los diversos capítulos de esta obra, proporcionan la directora de Comunicación para América Latina de Roche Pharmaceutics, Michelle Medeiros, la jefa de Comunicación y Asuntos Públicos de Siemens España, María Cortina, la directora general de Comunicación y de Presidencia de Repsol, Begoña Elices, el vicepresidente de Relaciones Públicas Internacionales y Comunicación para América Latina y el Caribe de American Express, Jorge Guevara, el director de Comunicación para México y Centroamérica de McDonald's, Félix Ramírez Montiel, la directora de Comunicación para Latinoamérica de Nissan, María Eugenia Santiago y la directora de Comunicación de Procter and Gamble para el Sur de Europa, Sylvia Cabrera.
Las palabras de todos ellos encierran algunas claves explicativas del salto cualitativo experimentado por la figura del director de comunicación (dircom). Hoy por hoy es, o debe ser, mucho más que un portavoz o relaciones públicas de la compañía. Porque en la era de la globalización, el dircom debe integrar múltiples conocimientos más allá de lo meramente técnico, puesto que la gestión de la comunicación debe englobarse en la estrategia general de la empresa. Porque, como refleja Israel Doncel en la introducción, "la gran mayoría de desafíos que afrontan hoy las empresas están inexorablemente ligados a la manera en que se comunican".
SOBRE UNIR
Cien por cien online, la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) tiene un modelo pedagógico propio con una metodología que permite desarrollar una formación de calidad y personalizada. Los alumnos reciben clases online en directo, se imparten más de 1.350 clases online semanalmente. El estudiante tiene un tutor que le acompaña y ayuda durante toda su carrera y dispone de un campus virtual con la tecnología más innovadora y los recursos académicos que necesita.
En la actualidad UNIR cuenta con más de 27.000 alumnos, de los cuales 7.000 son internacionales, y 1.584 empleados (794 docentes e investigadores). Se imparten 15 Grados, 45 Másteres Universitarios, 37 Títulos Propios y 6 Estudios Avanzados. Fue aprobada oficialmente en el año 2009 y desde entonces se han graduado 38.900 estudiantes.
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