Nielsen presenta un sistema híbrido de medición de audiencias 'online' para acabar con la "guerra de cifras"

MADRID, 17 (Portaltic/EP)

La compañía Nielsen Online lanza un nuevo sistema de medición de audiencias híbrido para poner fin a la "guerra de cifras" que se produce en el mercado 'online' debido a la utilización de metodologías y métricas diferentes, según ha señalado la compañía.

Este nuevo sistema mixto integrará las metodologías de medición actuales (metodología muestral y censal) basadas, por un lado, en la extrapolación de una muestra representativa de la sociedad en la red y, por otro, en el registro o censo de los navegadores (cookies) al acceder a páginas web, ofreciendo un único reporte de audiencias válido y auditado.

Así, el híbrido permitirá utilizar datos "reales y precisos" del comportamiento de los internautas en los distintos sitios, a la vez que podrá identificarlos como 'personas únicas', con sus características sociodemográficas.

La nueva herramienta proporcionará una mayor exactitud al medir el número de internautas que se conectan no sólo desde casa o el trabajo, sino también desde cibercafés, bibliotecas, colegios o universidades, así como aquellos que utilicen sus móviles o PDA para entrar en Internet.

Esta metodología se ha diseñado y consensuado de manera conjunta con todos los agentes del sector 'online' y con el Comité de Usuarios de Nielsen de manera que primen el interés general del mercado frente al particular de las marcas.

"Este nuevo sistema híbrido nos permitirá humanizar las populares cookies y enriquecer el dato final con la información sociodemográfica de la muestra de internautas", asegura el director general de Nielsen Online España, Gustavo Núñez.