Madrid, 6 mar.- El guardameta del Real Madrid y de la selección española Íker Casillas ha acudido a la presentación en Madrid de un nuevo sistema que permitirá determinar el valor de mercado de los contratos de imagen de los futbolistas asociados a las marcas.
El acto, que tuvo lugar en el Campus BBVA de La Moraleja, contó también con la presencia de Juan Ignacio Apoita, director de Recursos Humanos y Servicios de BBVA, Francisco Javier Larrea Pascal, secretario general de la escuela de márketing ESIC, y Felipe Llano Fernández, director adjunto a la Dirección General de ESIC.
Este último fue el encargado de explicar los pormenores de un trabajo que será presentado el 10 de abril: "Proponemos crear un modelo econométrico que nos permita medir una unidad que represente lo que un futbolista puede aportar a una empresa para que la empresa pueda marcar un entorno económico para asociarse a ese futbolista".
"Lo fundamentamos en tres ejes: analizar los valores de los contratos actuales, analizar el valor intangible y analizar los valores tangibles. Para todo esto hemos utilizado a veinte jugadores que representan tanto a la Liga BBVA como a la Liga Adelante".
En cuanto a su utilidad, apuntó: "El modelo va a aportar información muy rica a las marcas, a los jugadores y los clubes. Las marcas van a tener una unidad de medida para poder negociar con los jugadores desde un marco objetivo y cuantificable".
"Los jugadores podrán analizar cuál es su valor de mercado y ver cuáles son las variables en las que más destacan y en cuáles no pero podrían hacerlo fácilmente para incrementar su valor económico. Los clubes podrán saber cuál es el valor de imagen de los jugadores", subrayó.
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