Aumentan los internautas que solo están de 'mirones' en las redes

El 80% de los internautas españoles tienen una cuenta en alguna red social y el 77% entra a diario en estas plataformas. Sin embargo, cada vez son menos los que publican contenidos en ellas.
Son conclusiones recogidas en el ‘V Estudio Anual de Redes Sociales’, elaborado por IAB Spain, que refleja un aumenta del papel pasivo o espectador de los españoles en las redes: un 36% publica ahora contenidos con frecuencia, frente al 43% en 2012. El 66% revisa la actividad de los contactos y el 51% se dedica a escuchar música o ver vídeos.
Un 41% de los usuarios españoles afirma seguir a las marcas a través de las redes sociales, un porcentaje que aumenta hasta el 45% cuando se les pregunta si las seguirán el próximo año. Los usuarios que declaran seguir a las marcas a través de las redes lo hacen en su mayoría a través de la red más utilizada, Facebook (93%). A esta le siguen Twitter (20%), Youtube (9%) y Google+ (7%). Se sigue a las marcas por la publicación de ofertas de trabajo (78%), descuentos y promociones (77%) y por la atención al cliente (70%).
Respecto a la notoriedad, Facebook es la red que todos los usuarios conocen (99%), seguida por Twitter (92%), Youtube (88%), Tuenti (76%), Google+ (75%) e Instagram (64%). Por el contrario, las redes menos conocidas son Pinterest (29%), Vimeo (25%) y Foursquare (13%).
Crece también de manera constante el número de redes que tiene cada usuario, que ha pasado de 2,6 a 3,6 redes en sólo un año, un crecimiento del 38%, dato destacable si se tiene en cuenta que en 2010 era de 1,7.
Youtube continúa siendo la Red Social más valorada con una nota media de 8,1, seguida de Facebook (7,9), Spotify (7,7), Pinterest (7.4) y Twitter (7,3), todas por encima de la valoración media, que es de un 6,9.
Por primera vez, este estudio ha preguntado a los usuarios que usan habitualmente WhatsApp (el 88% de los internautas), y la mayoría (el 59%) la han considerado una red social, frente al 41% que no. Entre los partidarios del “sí”, la principal razón para 1 de cada 2 es que permite comunicarse con los contactos. El 69% de los usuarios de WhatsApp lo usan más que
Facebook, e incluso un 49% ha dejado de usar chats de redes sociales por esta aplicación, siendo el principal afectado el chat de Facebook (43%).
El móvil como punto de acceso ha conseguido un aumento del 25% en el último año, llegando a ser una vía recurrente para el 70% (en 2012 era un 56%). A través de tableta se accede un 56%.
Facebook es la red de conexión por excelencia con un 88%, seguida por Youtube (48%) y Twitter (38%). En lo que respecta a las tabletas, estas cifras cambian ligeramente: Facebook (92%), Youtube (58%) y Twitter (38%).
Para Javier Clarke, director de Mobile & New Media de IAB Spain, “las redes sociales tienen ya un papel relevante y vital en la estrategia de comunicación y marketing de toda clase de compañías. Entender su ecosistema, la experiencia de usuario, el valor añadido y sus continuos cambios, requiere de estudios completos y constantes. Por quinto año consecutivo, hemos conseguido plasmar en esta investigación los aspectos más relevantes del mercado”.