El 'Black Friday' de este año será de récord y las compras online superarán a las físicas

Será un Black Friday -viernes negro- de locura, de récords, y que muchos comercios prolongarán hasta el domingo e incluso hasta el lunes -Cyber Monday- para las compras exclusivamente en internet.

En el Black Friday, un fenómeno que nació en Estados Unidos y que muchas naciones han decidido copiar y que inaugura la temporada de compras navideñas, tendrán especial relevancia las compras en internet, que incluso podrían superar a las efectuadas en tiendas físicas.

El clima de inseguridad tras los recientes atentados en París hará que muchos decidan pulsar las teclas de su ordenador para hacer las compras en lugar de salir a la calle.

Así lo aseguró el profesor del departamento de Dirección de Marketing de Esade Business & Law School, Franc Carreras, que señaló que "durante esta edición del Black Friday las compras online pueden superar a las efectuadas en las tiendas físicas. Este año se podrían incrementar exponencialmente las cifras de venta online debido al clima de inseguridad que se está generando en las grandes superficies de las ciudades europeas".

El profesor de Esade subrayó que el fenómeno que se está viendo en Francia con la "reducción de ingresos en sectores como la hostelería puede ser un reflejo del cambio en la tendencia también en las compras, favoreciendo en este caso al e-commerce frente a las adquisición de productos o regalos en tiendas físicas".

Respecto al Black Friday, Carreras señaló que "es una excusa más para empezar la campaña de Navidad". "Es un fenómeno artificial que hemos copiado, porque aquí no hay Acción de Gracias, pero aprovechamos cualquier excusa con tal de hacer promociones", indicó.

Carreras, sin embargo, destacó que las barreras de comprar por Internet están desapareciendo. "Antes se tendía a adquirir productos universales, de decisión sencilla y que no implicaran una prueba. Afortunadamente, con experiencias como las de Inditex, la balanza se equilibra", señaló.

El profesor de Dirección de Marketing recordó que el Cyber Monday, que se celebrará este lunes con ofertas exclusivamente en Internet, es el "día del 'e-commerce' por antonomasia".

"Nació cuando solo se navegaba por Internet desde los ordenadores de sobremesa. Las personas, al llegar al trabajo el lunes siguiente al Black Friday podían adquirir los productos que no habían podido comprar ese día. Era fácil encontrar aún existencias de los productos estrella", explicó.Amazon, ofertas de récord

Amazon.es pulsó hoy jueves un botón gigante que activa su tercer Black Friday, con más de 150 ofertas nuevas cada hora con descuentos de hasta el 50%, y las ofertas se intensificarán desde las 8 de la mañana del viernes.

El director general de Amazon.es, François Nuyts, pulsó un gran botón interruptor suspendido a 10 metros de altura junto a millones de productos que almacena su centro logístico de San Fernando de Henares (Madrid).

Nuyts, que subió a una de las nuevas torres de almacenaje que Amazon ha construido este año, explicó que en solo tres años el Black Friday se ha convertido en una fecha de referencia para las familias españolas, "lo que demuestra hasta qué punto los clientes de Amazon.es valorar la comodidad de comprar online" desde su casa o su móvil, sin colas ni esperas.

Recordó que en el Black Friday del año pasado vendieron cerca de cuatro veces más que cualquier otro viernes, y ha destacado que esta vez han preparado "un Black Friday de récord con más de 3.500 ofertas, siete veces más que en 2014", además de incorporarse por primera vez productos de belleza y alimentación.

Así, esperan que este viernes sea el Black Friday con más compras online hasta ahora, con la recuperación del poder adquisitivo de las familias y el crecimiento del ecommerce en España.

Calculan que sea uno de los días de más demanda del año, con más de 120 pedidos por minuto.

Amazon.es importó este fenómeno hace tres años y España ya es, después del Reino Unido, el país de Europa donde esta fecha es más importante en cuanto impacto en ventas.