El gasto publicitario cayó un 16,7% en españa en los nueve primeros meses

La inversión publicitaria en los medios convencionales experimentó en España un decrecimiento en los nueve primeros meses del año del 16,7%, hasta quedarse en un volumen de 2.880,6 millones de euros, según datos de Infoadex, que reflejan que solo Internet mejora resultados respecto al mismo periodo de 2011.

La facturación de Televisión, el primer medio por volumen de inversión, cayó un 18,3% en los tres primeros trimestres y anota 1.338,6 millones, y en las televisiones nacionales en abierto bajó un 16,5%, con un importe de 1.204,4 millones de euros.
El Grupo Telecinco se mantiene como líder en volumen de facturación. La cifra que ha alcanzado hasta septiembre es de 607,2 millones, experimentando una disminución de -14,6%, situando su cuota de mercado en el 45,4%.
El Grupo Antena 3 figura en segunda posición y con un retroceso del 9,7% se coloca en una cifra de inversión publicitaria de 448,0 millones y una participación de mercado del 33,5%. El Grupo La Sexta presenta un decrecimiento de su cifra de facturación del -39,5%, quedándose en una cifra de 115,0 millones en enero-septiembre de 2012, lo que sitúa su cuota en el 8,6%.
En el grupo de las televisiones autonómicas, la inversión publicitaria se situó en los nueve primeros meses del año en una cifra de 98,0 millones de euros, con una caída del 36,3% sobre los 153,8 millones que se registraron en igual período de 2011. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 7,3%.
También los canales de pago muestran en el período un comportamiento decreciente, con un índice del -15,9%, quedando su volumen de facturación en 36,2 millones sobre los 43,1 millones que tenían en enero-septiembre del año anterior, consiguiendo una cuota del 2,7% del mercado.
ALZA DIGITAL
En cuanto a los diarios, el segundo medio por su cuantía absoluta de inversión publicitaria, registran en el período enero-septiembre de 2012 una caída del 21,0%, situándose en la cantidad de 556,1 millones de euros. Radio se ha situado en tercer lugar por su cifra de 274,1 millones, que representa un decremento del 12,9% de la inversión respecto a la alcanzada en el mismo período en 2011.
El medio Revistas obtiene un volumen de negocio publicitario de 227,8 millones de euros y muestra con ellos una disminución del 17,0%. El siguiente medio por su volumen es Internet, que es el único que crece en el período, aumentando un 3,8% y llegando a 220,1 millones en los nueve primeros meses del año.
Viene a continuación por su inversión controlada el medio Exterior, cuya cifra en los nueve primeros meses es de 216,9 millones, lo que representa un decrecimiento del 15,0% respecto al mismo período del año anterior. El medio que sigue por el volumen de su cifra es Dominicales, que con una inversión un -19,0% menor que la del mismo período del año anterior, se sitúa en una cantidad de 34,4 millones de euros. Por último, el medio Cine, el menor en cuanto a su volumen dentro de los medios convencionales, ha experimentado un decremento del -19,7%, llegando a obtener una inversión publicitaria de 12,6 millones de euros en el período considerado.