El vídeo 'online', la publicidad que más crecerá este año

En medio de un mapa sombrío para el negocio publicitario en España, el vídeo 'online' se perfila como la opción con mejores perspectivas para este año en España, con una facturación que crecerá en torno al 53%.

Es el pronóstico de los anunciantes que recoge el último estudio Zenthinela, el panel de Zenith con las previsiones de inversión publicitaria de las marcas.
El vídeo 'online' podría alcanzar este año una facturación cercana a los 25,3 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 11% respecto al trimestre anterior y un 53% más que el año pasado.
"Mientras la inversión en medios tradicionales se retrae, la evolución es positiva en las opciones más innovadoras", señala Eduardo Madinaveitia, coordinador del informe.
La inversión en blogs crecerá en torno a un 13% y la de redes sociales un 19%. El gasto publicitario en Apps (aplicaciones para teléfonos móviles), por el que se pregunta por primera vez en un Zenthinela, podría alcanzar este año los 20,1 millones de euros.
Los anunciantes calculan que la facturación en Internet rondará una subida en 2012 del 2,9%, mientras que la total en medios podría caer un 15,1%, con lo que la inversión se quedaría en poco más de 4.500 millones de euros. El mercado se habrá contraído así un 43% desde su máximo valor en 2007.
En cuanto a la televisión generalista, caería un 17,3%, una cifra que podría maquillarse si, como parece, se reactiva la publicidad de automóviles como consecuencia del Plan PIVE.
"La televisión ha pasado a ser uno de los medios que caen más que la media del mercado, a pesar de que el consumo de televisión no deja de crecer año tras año. Pero políticas de precio muy agresivas terminan perjudicando no sólo al medio, sino al conjunto del mercado", explica Madinaveitia.
Los panelistas de Zenthinela tampoco son optimistas en sus previsiones para el año 2013, cuando la inversión podría volver a caer otro 10,2%, con lo que la caída respecto a 2007 se aproximaría ya al 49%.