Estudio de Accenture: la mayoría de empresas declara que debe replantear sus capacidades para garantizar el crecimiento en los mercados emergentes

La mayoría de empresas líderes internacionales ha declarado estar mirando hacia el elevado crecimiento de las economías emergentes para impulsar la siguiente fase de su crecimiento, aunque no cree estar dotada de las capacidades necesarias para competir en estos mercados, de acuerdo con un nuevo estudio realizado por Accenture (NYSE: ACN). Según una encuesta realizada a 588 empresas líderes en 85 países, el 80% declara que el principal centro de interés del crecimiento reside en las economías emergentes, pero un 73% cree que debe agilizar sus esfuerzos para construir una cuota de mercado suficiente en estos mercados de alto crecimiento o, de lo contrario, será realmente tarde para ello.
Fast Forward to Growth: Seizing opportunities in high-growth markets
El analiza la diversidad de las tasas de crecimiento de los ingresos de los hogares en varias economías y sugiere que existen oportunidades importantes en aquellos mercados que las multinacionales entienden con dificultad. Con el fin de sacar partido a dichas oportunidades, el informe recomienda que, como primer paso clave, las empresas deberían invertir en técnicas avanzadas para el seguimiento y la previsión de cambios rápidos en el poder adquisitivo y las tendencias de consumo de estos mercados, así como en la naturaleza de la competitividad a la que se van a enfrentar allí.
Mark SpelmanEstrategia,
Se puede acceder a un video de Mark Spelman en el que comenta el informe mundial en el canal de Accenture en YouTube en este

El análisis del informe de los ingresos futuros de los hogares en 64 economías líderes se realizó junto con Oxford Economics. Éste sugería que el 87% de los 124 millones de hogares adicionales que se sumarían a la economía mundial en 10 años hasta 2020 serían economías emergentes, lo cual representaría al menos 8,5 billones de dólares americanos de ingresos de hogares adicionales. Entre los ejemplos del ritmo y de la diversidad de crecimiento revelados por el análisis: A pesar del tamaño y del crecimiento de China, otras economías emergentes, como Polonia, Colombia, Malasia, Nigeria y Kazajistán, contaban con un gran número de hogares con unos ingresos anuales superiores a 50.000 dólares americanos en 2010.China ocupaba el puesto 28 de los países cuyos ingresos de los hogares alcanzaron al menos los 30.000 dólares americanos en 2010. Sin embargo, se espera que para 2020 adelante a todos, salvo a Estados Unidos, Japón y Alemania. De entre los mercados emergentes, Turquía experimentará el mayor incremento absoluto en sus ingresos de hogares procedente de hogares que ganarán al menos 50.000 dólares americanos en 2020, lo cual significa un incremento del 150% hasta los 635.000 millones de dólares americanos.Otros países menos conocidos ofrecerán importantes oportunidades. En 2020, por ejemplo, está previsto que el número de hogares en Kazajistán con ingresos de al menos 50.000 dólares americanos se multiplique hasta alcanzar los 770.000, más que la suma de hogares con ingresos de ese nivel en Indonesia, Filipinas, Vietnam, Pakistán y Egipto.La recesión ha acelerado el cambio en el comercio a los mercados emergentes
Fast Forward to Growthcontiene datos que indican que, si las tendencias actuales continúan, el valor de las exportaciones entre las economías emergentes (E2E en sus siglas en inglés) superará al de las exportaciones entre los mercados desarrollados (D2D en sus siglas en inglés) por primera vez para finales de 2013. Hasta hace poco, el comercio D2D ha dominado el volumen comercial mundial y hasta solo el año 2000, el E2E era el menor componente de los flujos comerciales mundiales. Según Accenture, este cambio se ha acelerado por la recesión económica.
Spelman

El ilustra cómo las empresas necesitarán ir más allá de los segmentos de mercado tradicionales hacia nuevas proposiciones y grupos de clientes. Nuestro método es desarrollar segmentos internacionales de clientes con necesidades y preferencias comunes. Por ejemplo, una empresa multinacional ha tenido éxito identificando las necesidades de los consumidores masculinos en zonas con escasos suministros de agua y ha diseñado productos de cuidado masculino específicamente para este grupo de clientes en múltiples mercados.


Realizar previsiones de consumo multimercado para ayudar a decidir cómo y cuándo entrar en los mercados seleccionados; Aumentar el valor de los datos existentes de los clientes propios en entornos donde los datos de mercado escasean; Obtener datos a nivel local fiables mediante nuevas técnicas, como los medios sociales y los móviles, ayudando a crear nuevas relaciones con los clientes. "La investigación de Accenture aclara que las multinacionales no se pueden permitir realizar un enfoque empresarial tradicional para el crecimiento, especialmente cuando se trata de conseguir y mantener un punto de apoyo en los mercados emergentes", afirma . "Las empresas que no son capaces de evaluar, calcular y priorizar las oportunidades de la demanda; cultivar y proteger la demanda futura en territorios de alto crecimiento y crear capacidades operaciones ágiles y flexibles, tendrá la mejor opción para el éxito a largo plazo".
Acerca de Accenture
Accenture es una empresa de consultoría de gestión, servicios tecnológicos y subcontratación global con aproximadamente 244.000 personas atendiendo a los clientes en más de 120 países. Combinando una experiencia sin precedentes, habilidades completas en todas las industrias y funciones de negocios y una amplia investigación sobre las empresas de mayor éxito del mundo, Accenture colabora con los clientes para ayudarles a ser empresas y gobiernos con un gran rendimiento. La empresa generó unos ingresos netos de 25.500 millones de USD durante el año fiscal terminado el 31 de agosto de 2011 y su sitio web es .