La economía de Latinoamérica dinamizará el sector de medios, según expertos

Miami (EE.UU.), 13 oct.- La economía de Latinoamérica está bien posicionada frente al panorama borrascoso de Estados Unidos y Europa, un factor que contribuirá a dinamizar el sector de los medios de comunicación en la región, coincidieron en señalar hoy expertos reunidos en Miami Beach.

En la jornada de apertura del Festival of Media LatAm 2011, todos ellos apuntaron que el buen desempeño de la mayoría de los países latinoamericanos, su credibilidad macroeconómica y un manejo prudente de los recursos financieros colocan a la región en una situación ventajosa.

Así, el economista peruano Hernando de Soto dijo que la credibilidad "nos pone a nosotros y a los asiáticos en una situación despampanante".

"América Latina está en una buena posición para salir muy bien parada cuando se genere un nuevo paradigma", aseguró el también presidente del Instituto de Libertad y Democracia (ILD), quien no opina lo mismo sobre el horizonte europeo y estadounidense.

Al respecto consideró que la situación de "Occidente" es "bien grave, pero eso ya es especulación", y añadió: "Están como nosotros estábamos hace 30, 40 años, en esas inflaciones de papel".

De Soto no descarta en cualquier caso que la crisis afecte a la región, ya que "nos hala para abajo porque nuestros mercados están también afuera. Todos vamos a bajar como bajamos en 2009, pero bajamos menos".

Elías Selman, presidente de la conferencia y socio de la firma de investigación Ibope, resaltó los cambios políticos y económicos que ha vivido la región, así como la transformación "dramática" que ha experimentado la industria de los medios y de la publicidad.

Según dijo, la región pasó de dictaduras militares a gobiernos democráticos, de tasas de inflación elevadas a niveles "totalmente comparables con el llamado primer mundo" y abrió sus economías.

"Al mismo tiempo la industria publicitaria y de los medios también ha cambiado dramáticamente. En los diez últimos años la inversión publicitaria se ha duplicado", dijo el también director de la revista América Economía.

Sin embargo, añadió que en América Latina la inversión publicitaria en la televisión abierta representa la mitad del gasto publicitario de Latinoamérica y los medios impresos siguen siendo rentables, mientras que en Internet sólo supone el 4 % del total.

El director de estrategias y talentos de Interpublic Group, Philippe Krakowsky, resaltó que comienza una época que puede ser importante en la historia económica de Latinoamérica, algo de lo que afirmó "ya era hora".

Pronosticó que si hay un buen desempeño económico a lo largo del tiempo, "se alcanzará un punto en que Latinoamérica será el mercado mediático más dinámico del mundo".

Con respecto al uso de los teléfonos móviles dijo que al convertirse en un medio para acceder a Internet habrá una gran población que pedirá "mucho contenido" en los mercados emergentes y, por lo tanto, más oportunidades de negocios para los medios.

El vicepresidente para Latinoamérica de ComScore Media, Alex Bank, aseguró que "a nivel global América Latina es una región que nos entusiasmó mucho en términos de redes sociales".

Entre los diez principales mercados de Facebook a nivel internacional, indicó, hay cinco países latinoamericanos: Chile, Argentina, Colombia, Perú y Venezuela.

El vicepresidente de esa red social para Latinoamérica, Alexander Hohagen, destacó que hay una gran oportunidad para que las marcas se conecten con las personas en la región, pero los encargados de publicitarlas deben primero descubrir el contenido que desean compartir.

"El negocio será mucho mejor si estamos en un mundo conectado y vinculados a 800 millones de personas con los aspectos en que están interesados", defendió.