La inversión publicitaria crecerá un 1 % en 2014

Madrid, 25 nov.- La inversión publicitaria en medios crecerá el uno por ciento en 2014, tras cerrar 2013 con un descenso del 12 %, según cálculos de la agencia Zenith Media.

Según el panel de previsiones del panel Zenthinela elaborado por la citada agencia, el crecimiento de 2014 supondrá un cambio de tendencia y se basará en los medios digitales, Internet y móviles, con aumentos del 11,9 % y del 4,8 %, respectivamente, y de la Televisión Generalista (2,1 %) así como en que el resto tendrá caídas inferiores a las de este año.

Respecto a este año, también se espera que sólo aumente la inversión en móviles (10 %) y en buscadores y enlaces de Internet (2,7 %).

No obstante, en una nota de prensa, se explica que las fuertes caídas de inversión en medios con las que se inició este año "se han ido atenuando" aunque sin alcanzar cifras positivas.

Los expertos auguran que el último cuatrimestre de 2014 será de "franca recuperación" y calculan que el mercado publicitario se reactive a partir de agosto o de la primavera.

El Índice de Percepción de la Situación Económica (IPSE) crece 20 puntos hasta los 8,5, el primer valor positivo registrado desde finales de 2007.

En esa misma línea el Índice de Percepción del Mercado Publicitario (IPMP) sube 12 puntos aunque, en este caso, sigue siendo negativo (15,9 puntos).

Los panelistas de Zenthinela creen que la inversión en móviles podría crecer un 21 % adicional si se contara con un sistema de medición consensuado por el mercado que ofreciera datos de medición similares a los que se disponen para el resto de medios.

Las previsiones de inversión por medios indican que la de la televisión generalista caerá un 10,6 %, la de canales de pago lo hará un 8,9 % y la de diarios de pago un 18,1 %.

A continuación, también con descensos, se sitúa la inversión en diarios gratuitos (19,7 %), revistas (18,9 %), suplementos (24,5 %), radio (12,5 %), inversión exterior (12,8 %), cine (12,8 %) o internet (0,1), mientras que sólo aumentará la de móviles y la de buscadores y enlaces.

El vídeo en Internet es el formato estrella de los últimos meses y que registra unos crecimientos más elevados mientras que la inversión en blogs y en redes sociales no varía.

Los expertos calculan que el vídeo en Internet podría captar este año 38,4 millones de euros, un 24 % más que en 2012.

La modalidad de emisión In Roll (pre, post o middle) supera ya claramente a la modalidad In banner, añaden.

La inversión en blogs podría situarse este año en 11,4 millones de euros, lo que significaría igualar la cifra del año anterior, mientras que la estimada para redes sociales es de 35,2 millones de euros, un 2 % menos que el año anterior.

La inversión esperada en Publicidad Exterior Dinámica (Digital Signage) es de 12,6 millones (un 6 % más) y la destinada a producción para móviles (desarrollo de sites, aplicaciones, apps) podría situarse en 23,5 millones, un 18 % más.