La inversión publicitaria digital creció en españa un 20% en el primer semestre

La facturación publicitaria de los medios digitales creció en España un 20% en el primer semestre de 2010, hasta los 377,43 millones de euros, según los últimos datos de inversión en el sector hechos públicos hoy por IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) y la consultora PriceWaterhouseCoopers (PwC).
Internet se consolida así como el tercer negocio publicitario en España, con un 13% del total de la inversión. Del conjunto del gasto en anuncios "on line", el 51,97% (196,14 millones) se lo llevan los buscadores, que crecen 13,8 puntos, mientras que la publicidad gráfica (Display) supone el 48,03% del total (181,29 millones y 28,11% de subida).
El nivel de concentración de la inversión en los diez soportes principales de Internet continúa decreciendo y en esta oleada ha sido del 76,28%, lo que es un síntoma de que el mercado está inmerso en un proceso de maduración. Este porcentaje fue del 79,3% en el primer semestre de 2009 y del 82% en la primera mitad de 2008.
En cuanto a los ingresos por actividad de los anunciantes, los sectores de mayor inversión han sido Telecomunicaciones (12,95%); Automoción (12,73%); Transportes, Viajes y Turismo (10,23%); Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (8,42%) y Finanzas (8,33%).
Los mayores cambios en relación con la primera mitad de 2009 son la reducción de cerca de cinco puntos porcentuales de Transportes, Viajes y Turismo, y el fuerte crecimiento del sector de Belleza e Higiene, que ha pasado de representar un 3,4% a suponer un 5,26% del total de la inversión.
Los principales anunciantes en Internet en el primer semestre del año fueron Telefónica, Vodafone, Unilever, Orange, Peugeot, El Corte Inglés, General Motors, Renault, Betclick y Microsoft.
INTEGRADOS
En cuanto a los modelos de contratación utilizados en publicidad Display, el estudio de IAB Spain y PwC indica que el 62,3% de las contrataciones se hicieron a Coste Por Mil impresiones (CPM), frente a un 15,3% a Resultados (CPA, CPL) y a un 12,9% de publicidad comercializada en modelo de Tiempo/Fijo. La publicidad Display a Coste Por Clic (CPC) representó un 7,3%.
El 51,29% de los formatos comercializados en la primera mitad de 2010 fueron "Integrados" (banners, botones, rascacielos), mientras que el "Email marketing" significó un 8,93% y los Patrocinios y secciones fijas un 7,42%. Los Formatos flotantes y desplegables supusieron un 5,59% del total.
Destaca, al igual que ha sucedido en otros mercados europeos, el crecimiento de la publicidad de vídeo (spots, "pre-mid-post""roll" y capas de publicidad en el player de vídeo), que ha registrado un crecimiento del 100% pasando a representar el 2,7% de la inversión en formatos Display.
Además, un tercio (32,4%) de la publicidad en Formatos Integrados o Desplegables contenía proyectos en los que se utilizaron creatividades enriquecidas (rich media) o el vídeo, lo que significa justo el doble de lo registrado en el primer semestre de 2009.
La publicidad gráfica en Mobile Internet supuso el 0,41% del total de la inversión en medios digitales en el primer semestre de 2010, con un total de 1,54 millones de euros, lo que significa un crecimiento de un 1,32% en relación con el mismo periodo del año precedente.