Los anunciantes, con la mejor percepción del mercado publicitario desde 2007

El mercado publicitario español presenta ya “claros síntomas de recuperación” y los anunciantes tienen la mejor percepción sobre la marcha del negocio de los últimos siete años.
Así lo refleja el último panel Zenthinela, elaborado por Zenith a partir de las previsiones de los directivos de empresas anunciantes. Estos expertos dan al Índice de Percepción de la Situación Económica (IPSE) un valor de 65,1, el mejor desde abril de 2007. Este índice sube 25 puntos en los últimos dos meses y 157 desde finales de 2012.
El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) también sube, hasta los 37,2, el mejor valor desde diciembre de 2007. Sube casi 24 puntos desde abril y más de 128 desde junio de 2012.
Los anunciantes consultados para Zenthinela mejoran sus expectativas: si en abril pensaban que la inversión en Medios Convencionales caería este año un 3,5%, ahora estiman una caída del 1,9%.
Si se incluyen también los Medios No Convencionales, que pueden crecer ligeramente este año, la inversión total en Medios caería sólo un 0,7%. En los dos casos las expectativas mejoran respecto a las que había en el anterior panel de abril.
“La evolución de los últimos meses es claramente positiva; de mantenerse esta tendencia, todo parece indicar que el año acabará con crecimiento en la inversión”, señala Eduardo Madinaveitia, coordinador del estudio.
Comparado con la mayor parte de los años transcurridos desde el inicio de la crisis, 2014 será un buen año publicitario, pese a que la temprana eliminación de la selección española en el Mundial de Fútbol haya impedido la subida puntual prevista.
Zenthinela prevé crecimientos de inversión en Móviles (+11,1%), Internet (+5,4%) u Televisión de Pago (+0,9%). Pero las expectativas mejoran para todos los medios. La evolución de la Televisión en Abierto, muy positiva a lo largo del primer semestre, parece indicar que también ese medio acabará el año con crecimiento.
El resto de los medios experimentarán caídas superiores a la media del mercado. Los más perjudicados serán los medios en papel, aunque incluso en este caso se están reduciendo los ritmos de caída. Los Diarios caerían un 9,8%; las Revistas un 10% y los Suplementos un 12,5%.
Entre los Medios No Convencionales los mayores crecimientos se darían para la Animación en Punto de Venta (+3,1%); Merchandising y PLV (+2,3%); Tarjetas de Fidelización (+2,1%) y Mailing Personalizado (+1,6%). La inversión en publicidad en Blogs podría situarse este año en los 12,3 millones de euros, una cifra ligeramente inferior a la estimada como cierre de 2013.
Las Redes Sociales captarán este año 43,2 millones de euros de inversión, más de un 10% de crecimiento respecto al año pasado.
El Vídeo en Internet supondrá una inversión de 41,3 millones de euros, con un crecimiento de más del 20% respecto a 2013. Este formato se constituye en la mejor fórmula para complementar a buen coste las coberturas de Televisión, especialmente para aquellos grupos de población menos expuestos a este medio, que sustituyen en parte por Internet. La mayor parte de este crecimiento corresponde a la modalidad de Vídeo 'In Roll', a medida que va creciendo la oferta disponible.
El desarrollo de 'Apps' y sites para Móviles captará 28,2 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 6% respecto a la cifra estimada para 2013.
La Publicidad Exterior Dinámica (conocida como 'Digital Signage', por su nombre en inglés) podría alcanzar este año los 11 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 10% respecto a la estimación de 2013.