Los anunciantes disparan a cifras récord sus medidores de percepción de la recuperación económica

Ni el ligero estancamiento que se ha producido en el arranque del año en las ventas de productos de gran consumo ni las incertidumbres por las distintas citas electorales previstas a lo largo del año pueden con el optimismo de los anunciantes sobre la salida de la crisis económica en España.
Así se desprende del último panel de previsiones publicitarias Zenthinela, que elabora Zenith con los pronósticos de los directivos de empresas anunciantes.
“Los panelistas perciben la situación con un alto grado de optimismo”, explica el coordinador del informe, Eduardo Madinaveitia. El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) sube más de 14 puntos desde el anterior panel de diciembre y el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) crece 11, y ambos se sitúan en 92,9. “En los dos casos, es el valor más alto obtenido durante los casi quince años de existencia de estos paneles”, señala
Las marcas esperan que la inversión publicitaria en medios crezca un 1,4%. Tras varios años de fuertes caídas (un 48% menos entre 2007 y 2013), que llevaron la inversión a cifras de mediados de los noventa, en 2014 ya se produjo una subida de más del 5% y si se atiende a las previsiones sobre sus propias empresas, la inversión en medios podría crecer un 7,4%, una cifra a la que muy probablemente se irán aproximando las previsiones a lo largo del año.
Zenthinela prevé para 2015 una evolución positiva de la inversión en Móviles (+12,3%); Internet (+5,7%); Televisión (+3,1% en la Generalista y +5,6% en los Canales de Pago) y Cine (+0,3%).
Para el resto de los medios la previsión es negativa, “si bien es muy posible que si se mantienen las expectativas económicas cambie de signo a lo largo del año”. Exterior caería un 1,0%; Radio un 1,4%; Suplementos un 3,7%; Diarios un 3,9%, y Revistas un 5,6%. Son previsiones peores que los resultados obtenidos por estos medios en 2014, pero mejores que las previsiones que se hicieron a lo largo de ese año.
En los Medios no Convencionales los mayores crecimientos se esperan para Animación en el Punto de Venta (+2,7%); Tarjetas de Fidelización (+2,5%) y PLV, Merchandisng, Señalización y Rótulos (+2,2%).