Los anunciantes premian la campaña 'benditos bares'

La campaña 'Benditos bares', de las agencias Sra. Rushmore y Carat para Coca-Cola, ha sido este año la gran triunfadora de los Premios a la Eficacia de la Publicidad, que concede anualmente la Asociación Española de Anunciantes (AEA).
La campaña se ha llevado el Gran Premio a la Eficacia, el Oro en eficacia en comunicación comercial y el Oro a la estrategia más innovadora.
La patronal de los anunciantes ha querido reconocer con estos galardones a una campaña que "ha logrado invertir la tendencia a la baja en las ventas de bares, que entre 2008 y 2012 habían perdido 13.000 millones de euros y cerrado 72.000 locales en plena crisis económica".
"A través de esta campaña de sensibilización y movilización hacia la creación de empleo y riqueza de la hostelería, con 'Benditos bares' y 'San Bar-tolo', se contribuyó a que en el último trimestre de 2013 abrieran sus puertas 3.500 establecimientos con una estimación de 14.000 puestos de trabajo”, señala la AEA.
El 80% de los bares ha calificado como “muy positiva” esta iniciativa de marketing de utilidad para la sociedad y el 70% de los camareros ha manifestado que debería repetirse en el futuro.
MEJORES AGENCIAS
Los premios a las agencias del año han recaído por tercera vez consecutiva en McCann, como mejor agencia creativa, y en Carat como mejor agencia de medios.
El total de trofeos ha sido de 34, incluidos el Gran Premio y los premios a las mejores agencias, entre los cuales hay 14 oros, 8 platas, y 9 bronces conseguidos por 24 anunciantes y 28 agencias que han demostrado cumplir los objetivos planteados a través de sus estrategias de comunicación comercial.
Los oros en “eficacia en comunicación comercial” han sido para Banco Sabadell y *S,C,P,F…, por “Planes personalizados del futuro”; Campofrío Food Group y McCann/MRM McCann, por “Hazte extranjero”; Coca-Cola y Sra Rushmore/Carat, por “Benditos bares”; y Seguros El Corte Inglés y VCCP Spain, por “Seguros”.
En “eficacia en comunicación comercial con un presupuesto inferior a 250.000 €” ha recaído en Revista Líbero y Lola, por “Revista Líbero”. En “eficacia en medios” lo han ganado Grupo Mahou-San Miguel y Wink, por “Un lugar llamado mundo”; e Hijos de Rivera e ymedia, por “Estrella Galicia”.
Respecto a la categoría especial de “internacionalidad” ha sido para BBVA y DDB, por “Anywhere banking”. “Especial regional/local” lo han conseguido Gadisa y BAP & Conde, por “Supermercado”. “Especial responsabilidad social”, Oxfam Intermón y Kitchen, con “Café de comercio justo”.
Y, en cuanto a los reconocimientos especiales, el de la investigación ha sido para Bankinter y JWT/Starcom Mediavest Group, por “Cuenta nómina”; el de la estrategia más innovadora para Coca-Cola y Sra Rushmore/Carat, por “Benditos bares”. Además, este año el jurado ha otorgado un “reconocimiento especial a las iniciativas ejemplares desde la industria publicitaria”, que ha recaído en dos acciones, una realizada por el Club de Creativos y otra por Comunica Más A.
Los Premios a la Eficacia son los más valorados por los anunciantes españoles en el ámbito de la publicidad, y son los únicos que premian en nuestro país las mejores estrategias de las marcas en el diseño e implementación de sus campañas de comunicación comercial y la demostración de los resultados obtenidos, ya sea en términos de ventas, notoriedad, etc. Estos Premios evidencian el valor de la publicidad como uno de los principales motores de nuestra economía.
El Jurado de esta XVI edición, que ha evaluado los casos en función de los criterios de “Estrategia”, “Idea y Ejecución”, y “Resultados”, ha estado presidido por Nuria Hernández, vicepresidenta de marketing de Unilever España, que ha trabajado junto a un equipo de prestigiosos profesionales como Francisco Javier Aguado, director de Publicidad de El Corte Inglés; Carlos Bosch, director de Medios y CRM de Danone; Dante Cacciatore, director de Comunicación y Experiencia Cliente de Telefónica España; Raúl de la Cruz, country manager de Microsoft Advertising; Miguel Conde, presidente y director general creativo de BAP & Conde; David Colomer, regional ceo de Arena Iberia y ceo de Havas Worldwide Spain; María Menéndez, Marketing manager de Beiersdorf; Mónica Moro, directora general creativa de McCann España; Miguel Olivares, director creativo/socio fundador de La Despensa; Nuria Serrano Abad, directora de Planificación Estratégica de VCCP; y Eva López, representante de Aneimo/Client Service director de Ipsos ASI. Lidia Sanz, directora general de la AEA, y César Vacchiano, presidente & ceo de Grupo Consultores, han sido los secretarios del jurado.