Madrid.- El director de El Mundo, Pedro J. Ramírez, ha planteado hoy la posibilidad de que otros diarios, además de los integrados en el grupo Unidad Editorial, estén presentes en el futuro en la plataforma informativa Orbyt.
Durante su intervención en la segunda edición del Ágora de la Comunicación, organizada por la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) y la empresa Más Cuota, Ramírez ha pronosticado que otros grandes diarios españoles también desarrollarán plataformas similares y se ha mostrado abierto a compartir un proyecto común. "Orbyt es un quiosco", ha apuntado.
El director de El Mundo ha destacado las posibilidades que abren los nuevos ordenadores en formato tableta como soporte de contenidos informativos y ha llegado a terminar su intervención con una "declaración de amor" al iPad, el modelo de Apple. "IPad, cuánto te quiero", ha dicho para escenificar su apuesta por este nuevo soporte.
Ramírez ha subrayado que Orbyt supone "una nueva manera de leer el periódico" orientada al siglo XXI.
En este punto, ha explicado que la plataforma recoge un modelo "dual", "con lo mejor de los dos mundos", el de la información gratuita en línea, que permanece, y el de la información de pago, más profunda y analítica.
Ramírez ha añadido que las posibilidades de acceder a la información mediante las nuevas tecnologías no se quedan en el iPad y ha anunciado el lanzamiento esta semana de aplicaciones de El Mundo y Expansión en las BlackBerry, que se suman a las ya existentes en los iPhone.
A su juicio, la marca será fundamental en este nuevo universo tecnológico. "El medio ya no es el mensaje. La marca es el mensaje", ha asegurado Ramírez partiendo de la célebre frase del experto en teoría de la comunicación Marshall McLuhan.
En el mismo foro, pero desde la perspectiva del profesional de la comunicación, el presidente de Dircom, José Manuel Velasco, ha destacado que las nuevas tecnologías han puesto en manos de las personas una capacidad "casi ilimitada" para comunicarse y han facilitado un emergente "deseo de diferenciación".
En este mundo en proceso de cambio, ha dicho, los individuos tienen más capacidad de autogestión y de interactuar con las organizaciones.
Velasco ha asegurado que la comunicación es "el nuevo paradigma" y ha apostado por "escuchar" para buscar vías con las que hacer frente a la crisis. "Hablamos mucho en todos los soportes y formatos, pero escuchamos poco", ha explicado.
El presidente de Dircom ha señalado que en la situación actual, en la que no se vislumbran soluciones óptimas, no hay más remedio que "experimentar".
En el terreno de la comunicación, ha aconsejado coherencia -"hay que hacer las cosas que decimos que vamos a hacer", ha señalado- para conservar la credibilidad.
Otro verbo que ha considerado básico es "perseverar": "hay que tener una estrategia y ser coherente", ha apuntado.
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