Rsc. Diageo y eroski ponen hoy en marcha una campaña contra el consumo de alcohol entre menores

Diageo y Eroski ponen hoy en marcha una campaña de consumo responsable de alcohol en el canal alimentación con el objetivo de evitar su consumo entre menores.
La iniciativa, en la que ambas entidades llevan trabajando alrededor de un año, se lanza en vísperas de la Navidad, momento del año en el que se incrementan las fiestas con amigos y celebraciones, y donde son más importantes las actitudes responsables hacia el alcohol.
Con el nombre de la red social Diageo BBBien! (BeBe Bien), la campaña, que invita a firmar de manera simbólica un pacto por el consumo responsable de alcohol, surge de la necesidad de educar en la responsabilidad en el mismo lugar y momento en el que se produce la toma de decisiones.
La iniciativa, que busca implicar a todos los mayores de 18 años que vayan a comprar alcohol, trata de evitar el consumo de alcohol entre menores y promover que mantengan actitudes responsables hacia su consumo.
La campaña estará presente durante el próximo año en más de 100 centros Eroski de toda España (supermercados e hipermercados) a través de distintos materiales de visibilidad en tienda y contará con la acción directa del personal de cajas, cerca de 2.000 trabajadores, que tendrá un papel fundamental repartiendo imanes y folletos con mensajes de responsabilidad y ayudando a dar consejos a todo aquel que compre cualquier bebida alcohólica.
Además, habrá un refuerzo especial durante el fin de semana previo a la Navidad (días 19, 20, 21), a través de los 'comandos de consumo responsable' de la compañía (grupos de jóvenes que dan consejos de responsabilidad el lugar de la compra/consumo), que recorrerán las principales tiendas que tienen la compañía de distribución en la capital para trasladar sus consejos de tú a tú a gente de su misma edad y lograr así una mayor concienciación en esos días clave.
En total, ambas empresas pretenden llegar a más de seis millones de personas durante esta Navidad, calculándose un alcance de 77 millones de impactos a lo largo del próximo año a través de la acción directa en centros, en redes sociales y del resto de acciones de comunicación y difusión previstas.