El sector de cosmética y estética español cayó un 10% en 2020 como consecuencia de la pandemia hasta alcanzar una cifra de negocio de 7.761 millones de euros, dejando así atrás cinco años consecutivos de crecimiento, según la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa). España se sitúa como el quinto mercado europeo en el sector de productos de belleza y estética, con un consumo anual por ciudadano de 154 euros.
Según Stanpa, la pandemia provocó un descenso del 7% en la venta de productos de higiene, frente a las caídas de más del 20% que sufrieron los productos de belleza y perfume. Además, la aparición del coronavirus impulsó un segmento prácticamente residual hasta entonces, el de los geles hidroalcohólicos, que experimentó un crecimiento del 300% (cuatro veces más) hasta superar los 345 millones de facturación.
En cuanto al volumen de negocio por categorías de productos, los relacionados con el cuidado de la piel representaron un 31 % del total, seguidos por los de aseo e higiene personal (28 %) y los indicados para el cabello (19 %). Por canales de distribución, los menos afectados fueron Gran Consumo y Farmacia, con unos volúmenes de negocio del 48 % y el 23 % respectivamente, gracias en gran medida a que permanecieron abiertos en todo momento durante el primer estado de alarma.
Por el contrario, tanto las peluquerías como los centros de estética, que tuvieron que cerrar durante las primeras semanas del confinamiento, cayeron un 17% y un 19,5% cada una. El canal que más se benefició del confinamiento fue la venta en línea, que creció más de un 54%, pasando de representar el 6 % del total del sector en 2019 hasta el más del 10% con el que cerró 2020, contabilizando un total de 8,4 millones de compradores a través de este canal.
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