"Ciberlunes" alarga fervor comprador en EEUU y augura nuevo récord de ventas

Washington, 28 nov.- El "Ciberlunes" alarga el fervor iniciado con las ofertas del "viernes negro" y se prevé que más de 122 millones de estadounidenses se decidan hoy a comprar por internet, hasta gastar una cifra récord cercana a los 1.200 millones de dólares (más de 900 millones de euros).

El término "Ciberlunes" fue acuñado en 2005 por la web Shop.org, que vio que los trabajadores regresaban a la oficina después del puente de Acción de Gracias y dedicaban buena parte del día a rastrear ofertas y seguir comprando online.

Además, se ha convertido en una estrategia de marketing para dar inicio a la temporada de compras navideñas.

De acuerdo con la firma ComScore, especialista en comercio cibernético, el gasto online sumó en el "Ciberlunes" de 2005 unos 484 millones de dólares (unos 364 millones de euros) y desde entonces ha ido creciendo hasta el récord de 1.028 millones del año pasado (más de 772 millones de euros).

Los expertos pronostican que ese récord quedará pulverizado hoy mismo, cuando más de 122 millones de estadounidenses planean bucear en internet para aprovechar las incontables ofertas y comprar, según un sondeo de Shop.org.

La mitad de esos potenciales consumidores hará sus compras desde el trabajo. Algunos usuarios de Twitter recomiendan que, si el jefe está vigilando, lo mejor es ir al baño y acceder a internet desde el móvil.

"No me sorprendería que se alcance un nivel de 1.200 millones de dólares (más de 900 millones de euros) (de gasto), ya que una vez más comienza la época fuerte de las compras navideñas online", comenta Andrew Lipsman, analista de ComScore.

Los cálculos de esta misma firma señalan que este año en el llamado "viernes negro", el día posterior a Acción de Gracias y que marca el inicio de las rebajas, las compras por internet sumaron 816 millones de dólares (unos 613 millones de euros), un 26 % más que en 2010.

El "Ciberlunes" se convirtió en 2010 en el día más importante del año para compañías como Amazon, que vendió 13,7 millones de productos, y LivingSocial.

Antes ese día solía ser a mediados de diciembre, el último en el que las compañías online ofrecen envíos gratis de las compras navideñas.

Para firmas como la joyería online Blue Nile el "Ciberlunes" es realmente "el comienzo de la ola, no la parte superior", de la temporada de compras navideñas, en palabras de su presidente, Mark Vadon.

El optimismo sobre el "Ciberlunes" llega precedido del gasto récord (52.400 millones de dólares) que se registró este año en EEUU durante el puente de Acción de Gracias.

Según una encuesta realizada por BIGresearch para la Federación Nacional de Minoristas (NRF, en inglés) y divulgada hoy, un total de 226 millones de compradores, una cantidad sin precedentes, visitó tiendas y sitios web, frente a los 212 millones de 2010.

Las cifras incluyen el jueves, día de Acción de Gracias, el "viernes negro" y el sábado, y proyectan los gastos del domingo.

El gasto promedio avanzó a 398,62 dólares por persona, comparado con los 365,34 dólares del año pasado.

"Más consumidores que nunca acudieron a las promociones en el 'viernes negro', un signo prometedor para la recuperación económica", subrayó en un comunicado el presidente y consejero delegado de NRF, Matthew Shay.

También hoy las autoridades federales anunciaron la confiscación de 150 dominios de internet acusados de vender mercancías falsas, en el marco de una operación dirigida por el Departamento de Justicia en coordinación con la Oficina de Inmigración y Aduanas (ICE) y el FBI.

Los dominios confiscados vendían camisetas deportivas, equipos de golf, gafas de sol, zapatos y DVDs, entre otros productos falsificados, explicó en una conferencia telefónica el director del ICE, John Morton.

A partir de hoy todas las personas que visiten esos dominios se encontrarán con un aviso sobre la confiscación y que recuerda también que la violación de los derechos de autor es un delito federal.

"Para la mayoría las vacaciones representan una temporada de buena voluntad y generosidad, pero para los criminales es la época de atraer a los consumidores confiados", advirtió Morton.