El humor como objeto de lujo, el anuncio de Campofrío para esta Navidad

Campofrío vuelve a reivindicar el humor en su anuncio de Navidad. Dirigido por Daniel Sánchez Arévalo y protagonizado por Antonio de la Torre y Silvia Abril, entre otros, el spot muestra el humor como un objeto de lujo en tiempos difíciles y lo reclama como un "bien de primera necesidad" en "La tienda LOL, donde se compra el humor".

El tradicional anuncio defiende las bromas "de todo tipo" como parte de la idiosincrasia de la sociedad española y coloca a los protagonistas en una joyería donde se compran chistes para bodas o cenas de Navidad, pero también sobre feminismo, colectivos como los gitanos o los discapacitados e incluso sobre la exhumación de Franco.

Junto a Silvia Abril y Antonio de la Torre, aparecen numerosos actores y humoristas españoles como Belén Cuesta, Quique San Francisco, David Broncano, Rober Bodegas, Juan Manuel Montilla (El Langui), el periodista Jaime Peñafiel o el dúo musical Azúcar Moreno. 

Mira también

Familiarizados, la emocionante idea de Ikea que te conecta con tus seres queridos

En el anuncio se muestra una tienda, regentada por De la Torre y Cuesta, en la que Abril escoge, entre una gran variedad, el chiste que mejor le encaja, en el que no falta un pequeño homenaje a Chiquito de la Calzada. Broncano en concreto pide un chiste de exhumaciones, mientras que Jaime Peñafiel bromea con los chistes de la monarquía y por otro lado Rober Bodegas, que no encuentra financiación por sus chistes, es ayudado por las Azúcar Moreno, en referencia a la polémica surgida por sus chistes sobre gitanos.

Javier Portillo, director de márketing de la marca de embutidos, ha asegurado que su idea es siempre "hablar o poner en relieve algo fundamental en nuestra vida". "Hemos querido reconocer la importancia de reirse y de los chistes y el lugar que ocupan en nuestra forma de disfrutar de la vida", ha indicado en la presentación del anuncio en el Círculo de Bellas Artes. 

La presentación en este espacio no ha sido casual, ya que el Círculo de Bellas Artes fue el lugar escogido para rodar el anuncio a finales de noviembre, que en esta ocasión ha dirigido Sánchez Arévalo, que se suma a la lista de reconocidos directores que ya han participado en esta campaña como Icíar Bollaín, Álex de la Iglesia o Benito Zambrano. 

"No eres nadie si no sales en sus anuncios", ha bromeado de la Torre, que ha dicho sentirse "muy ilusionado" por participar en el spot y ha declarado, entre risas, que ahora su carrera artística "ya está completa".

"Si te llaman lo dejas todo porque siempre ataja temas que están muy candentes en la actualidad y generan mucho debate", ha declarado Sánchez Arévalo, que valora que a la compañía "no le tiemble el pulso" para realizar una campaña como esta.

La presentación de este anuncio llega después de un año en el que el humor ha sufrido y muchos cuestionan sus límites. Los protagonistas del spot también han querido poner en relevancia su importancia y Abril ha asegurado que "no hay que tomarse las cosas tan en serio y volver a reírnos" y considera que el único límite que deba marcar al humor es "el sentido común".

"Hay quien hace un humor más polémico y quien hace un humor más blanco. Me parece legítimo que haya gente a la que no le guste nuestro tipo de humor pero a mí lo que no me gusta no lo consumo y ya está", ha precisado Efe Bodegas, que considera que se debería "quitar trascendencia"a los chistes y las bromas.

"Nadie intenta hacer apología de nada. Lo haces para tu público, al que crees que le parecerá gracioso", ha añadido el cómico, que considera que el límite del humor está en "el Código Penal"

Campofrío publica cada año un anuncio para felicitar la Navidad y poner de relevancia lo verdaderamente importante. Junto a la multinacional de alimentación, otras marcas como Ikea o Ruavieja muestran la faceta más emotiva en estas fechas. 

La empresa sueca ha hecho emocionarse a más de una persona con su anuncio navideño. Cinco familias se reúnen, como si de un concurso se tratase, alrededor de las mesas que suelen compartir en Navidad. Una vez ahí, se les plantean una serie de cuestiones: si aciertan, pueden quedarse en la mesa; si no, han de levantarse. La publicidad removió a más de una conciencia tras colocarse como número uno en tendencias de YouTube.

En la misma línea que Ikea, Ruavieja también quiso concienciar a sus clientes con su anuncio de Navidad enfatizando la importancia de a quién se dedica el tiempo.