El gasto en publicidad del Estado pasó de 269 millones en 2007 a 19 en 2012

Madrid, 26 oct.- El gasto en publicidad institucional de la Administración General del Estado pasó de 269,52 millones de euros en 2007 a 19,8 millones en 2012, por lo que ha quedado reducida a menos de una décima parte en seis años debido a la crisis y a las medidas de austeridad.

Estos datos se recogen en el informe de fiscalización del Tribunal de Cuentas sobre contratos de publicidad y comunicación institucional suscritos por los ministerios y organismos del área de la administración económica del Estado correspondiente a 2010, 2011 y 2012.

En 2006, hubo 186 campañas institucionales, con un coste de 209,76 millones, y al año siguiente, aunque hubo menos (166), el gasto se incrementó hasta los 269,52 millones.

Con la llegada de la crisis y la reducción del gasto público, las partidas destinadas a campañas del Estado han ido reduciéndose notablemente.

En 2008, el gasto fue de 134,51 millones (130 campañas); en 2009, de 95,29 millones (100); en 2010, de 80,32 millones (86); en 2011, de 67,4 millones (102), y en 2012, de 19,8 millones (45), según detalla el Tribunal de Cuentas en su informe.

El Gobierno informó el pasado mes de mayo de que en 2013, la Administración General del Estado invirtió 19,78 millones en 41 iniciativas de publicidad institucional y que la previsión para este año era de 41,1 millones, con 72 campañas.

En lo que se refiere al periodo comprendido entre 2010 y 2012, el Tribunal de Cuentas concluye que no ha habido irregularidades destacadas.

No obstante, destaca que la "escasa utilización de mecanismos para la cuantificación y valoración de los objetivos de eficacia, austeridad y eficiencia de las campañas no permite acreditar su cumplimiento" para asegurar "el máximo aprovechamiento de los recursos públicos"

En este punto, echa en falta que los Ministerios de Fomento e Industria no hayan realizado estudios previos o posteriores para analizar el impacto de las campañas.

También considera el Tribunal que la información que aportan los ministerios y organismos a la Comisión de Publicidad del Gobierno para el informe anual "no es exacta" porque "no se comunican todas las campañas o porque no se consigna la totalidad del importe ejecutado".

Para el órgano fiscalizador, la mayoría de organismos públicos considera campaña de publicidad los contratos de creatividad y medios y no otras formas de comunicación, como patrocinios, folletos o cartelería.

Otro reproche que hace es que "resultan numerosas las campañas sobrevenidas, lo que indica una planificación poco rigurosa".

El Tribunal de Cuentas recomienda que la información proporcionada por los ministerios y organismos sea "homogénea, comprenda la totalidad de las campañas realizadas y refleje con exactitud el importe ejecutado".

Subraya además que los contenidos de las campañas fueron coherentes con su fin y respetaron las prohibiciones establecidas por ley, entre ellas, la de que no fueran divulgadas en periodos electorales.