La tecnología diseñada 'por y para las personas' es clave en el futuro de la economía digital

Bajo el epígrafe 'Tecnología para las personas', el estudio es una llamada de atención a los directivos para que diseñen y pongan en marcha tecnologías que amplíen y mejoren las capacidades humanas. Un nuevo concepto, 'de las personas, para las personas', que se anticipa a las necesidades y ofrece experiencias híper-personalizadas.

"El ritmo del cambio tecnológico es vertiginoso desde que surgió Internet hace 30 años", comenta el Managing Director de Accenture Technology, Adán Plaza. "A medida que la tecnología transforma nuestro modo de vivir y trabajar nos va planteando importantes retos sociales y nuevas oportunidades", añade.

Plaza, asimismo, defiende que "son las personas las que tienen el poder de generar los cambios y, por tanto, somos los directivos los que debemos asegurar que las nuevas tecnologías impactaran positivamente en la sociedad".

El estudio detalla cómo el ser humano puede diseñar una tecnología capaz de aprender a pensar como una persona y adaptarse constantemente a sus gustos y necesidades, gracias a los avances en inteligencia artificial, el Internet de las Cosas, Big Data y Analytics.

'Technology Vision 2017', que incluye la opinión de más de 5.400 directivos de TI y de negocio de 31 países (España incluido), revela que el 86 por ciento de ellos creen que es el efecto multiplicador de las tecnologías el que está generando la mayor innovación.

LAS CINCO TENDENCIAS EMERGENTES

El informe de Accenture 'Technology Vision 2017' identifica las cinco tendencias emergentes, a día de hoy esenciales para el éxito de cualquier negocio en la economía digital. En primer lugar está la inteligencia artificial (IA), que "está a punto de convertirse en el portavoz digital de la empresa". Más allá de ser una herramienta interna, la IA está adoptando roles más sofisticados en el campo de las interacciones tecnológicas.

Desde Accenture entienden que actuará como el rostro de la marca digital de la empresa y pasará a ser una competencia clave que requerirá inversión y un enfoque estratégico. El 79% de los encuestados están de acuerdo en que la IA revolucionará la forma de obtener información derivada de la interacción con los consumidores.

Otra de las tendencias es la de los ecosistemas como Macrocosmos. Las empresas que ofrecen un único punto de acceso a múltiples servicios han roto las reglas de cómo operar y competir. Las empresas no solo necesitan una estrategia de plataformas, necesitan --como explican desde Accenture-- un ecosistema amplio y sólido para operar en esta nueva era de la inteligencia. Para el 27 por ciento los ecosistemas digitales están transformando el modo en el que sus empresas aportan valor añadido.

Un diseño más humano. El diseño de las tecnologías es realizado por y para las personas. La tecnología se adapta a los comportamientos y aprende de las personas para mejorar sus vidas y hacerlas más fáciles. El 80 por ciento cree que las organizaciones necesitan entender no solo dónde se encuentra la gente hoy, sino dónde quiere estar, con el fin de adaptar la tecnología y conseguir los resultados deseados.

En cuarto lugar se sitúan los mercados de talento. El futuro del trabajo ya está aquí y las organizaciones están reinventando sus plantillas. Las nuevas plataformas y las soluciones online para la gestión de la fuerza de trabajo, están reemplazando los antiguos modelos por mercados abiertos de talento. El 85% tiene planeado aumentar el número de trabajadores freelance (y 'corwdsourcing') en sus empresas durante el próximo año.

Por último, Accenture alude a "lo inexplorado". "Inventa nuevos sectores, fija nuevos estándares", señala el informe. Las empresas hoy en día están creando nuevos productos y servicios y configurando nuevos sectores digitales. Aquellas que tomen la iniciativa encontrarán un lugar en el centro de su nuevo ecosistema, mientras que las que no lo hagan se quedarán rezagadas. De hecho, el 74 por ciento afirma que su empresa está entrando en nuevas industrias digitales sin que todavía estén definidas ni reguladas.

Para Accenture, CVS Health es un claro ejemplo de una compañía que ha establecido un enfoque centrado en las personas, en este caso, para mejorar la asistencia médica. Su aplicación móvil ofrece a los pacientes recordatorios personalizados para tomar la medicación, fotos de sus recetas para facilitar las reposiciones, y sus tarjetas médicas escaneadas para almacenar la información actualizada.

En una industria asociada a interacciones impersonales y a largos tiempos de espera, empresas como CVS Health facilitan a los pacientes la gestión de su asistencia médica personal y, al mismo tiempo, establece relaciones más cercanas entre el médico y el paciente.