'Pasapalabra' se merienda a Arguiñano

La llegada de Karlos Arguiñano a las tardes de Antena 3 echaba sal al duelo de audiencia de esa franja, dominada por 'Pasapalabra'. La primera semana la cosa se puso picante y el cocinero vasco debutó en Antena 3 como el espacio más visto de la tarde. Pero el concurso de Telecinco no estaba dispuesto a ser el segundo plato y desde el pasado 28 de septiembre volvió a ser la merienda preferida de la audiencia. Su receta no ha cambiado, aunque el pasado 17 de noviembre recuperó uno de sus ingredientes mágicos: entregar el mayor bote de su historia. Esto traducido en audiencia hace que el concurso de Telecinco supere más que nunca en número de espectadores al programa culinario de Antena 3 la última semana de noviembre.

¿Quién no ha intentado adivinar todas las preguntas del famoso rosco de Pasapalabra? Cada tarde una media de 2,4 millones de espectadores seguro que lo intentan. 600.000 más de los que toman nota de las recetas que prepara Arguiñano en su nueva cadena, Antena 3. El cocinero vasco debutó la primera semana ante casi dos millones de espectadores y a día de hoy la media baja a 1,8. Uno de los cambios en el programa es la insercción de publicidad. El espacio del cocinero más mediático nunca había sido cortado por la publicidad, pero Antena 3 no ha querido renunciar a su rendimiento comercial ni a sacar partido al target comercial que sigue al cocinero, que supera en dos décimas al obtenido por 'Pasapalabra' desde el pasado 20 de septiembre.

Y es precisamente la estrategia de dónde situar el bloque publicitario lo que puede beneficiar o no a un programa de televisión. Así 'Karlos Arguiñano en tu cocina' hace una media de 13,7% de share hasta las 20:46, hora en la que aparece un gran bloque publicitario tras el que vuelve Arguiñano para sólo presentar el plato o dar los consejos de comida sana y dar paso en cuestión de segundos a Matías Prats. Si se contabilizara hasta las 20:59 horas el dato de share podría bajar hasta un punto, ya que la publicidad corre el riesgo de ahuyentar al espectador.

Pero más allá de las maniobras de programación, en el enfrentamiento del día a día 'Pasapalabra' supera a 'Karlos Arguiñano en tu cocina' desde el pasado 27 de septiembre. Esto son 42 victorias de los 47 días que han coincidido. En lo que aportan ambos espacios a su cadena, Antena 3 puede presumir de que su nuevo cocinero ha mejorado en un punto su media, pero es el concurso 'Pasapalabra' el que aparece en el listado de los espacios más vistos del día de las cadenas comerciales. Así, en noviembre ha estado entre los tres espacios más vistos en 18 ocasiones (de 20 emisiones): ocho en el primer lugar, tres en el segundo y siete en el tercero.