Santander, Zara y Movistar las tres marcas más valiosas en España

Las 100 marcas más valiosas de España acumulan un total de 108.000 millones de euros y es el sector bancario, con diferencia, el que aglutina mayor número, representando el 26% del valor total.

Según el indicador de las Top 100 elaborado por Brand Finance, las tres primeras son Santander, Zara y Movistar.

Santander es la marca más valiosa de España, manteniendo su primera posición en el ránking con 14.200 millones de euros, pese al futuro incierto que depara al Reino Unido su salida de Europa, un país que es uno de los principales mercados de la entidad bancaria.

Su posición, según el índice, es resultado de un fuerte crecimiento de los ingresos en comisiones y a mejoras en la calidad de los créditos y del control de costes, así como a una libra más débil tras el referéndum de junio.

Sin embargo, la valoración del Banco Santander ha disminuido un 2%. Las acciones del Santander cayeron después de fallar los test de estrés estadounidenses en 2016.

La valoración del BBVA también se ha visto afectada, según destaca el informe. En el último trimestre de 2016 el Tribunal europeo exigió que todos los bancos españoles compensaran a sus clientes por las

pérdidas sufridas por las clausulas suelo de las hipotecas. BBVA creó una amplia provisión para

cubrir las reclamaciones y, de esta manera, reduce sus ganancias netas.

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El textil, el segundo mayor sector de España, que representa el 19,6% de la tabla, también se ha visto incrementado. Zara mantiene su segunda posición en el ranking gracias a un fuerte crecimiento en sus ventas, a la ampliación de su red global de tiendas y al aumento de su número de plataformas de venta online, así como resultado directo a la floreciente economía española.

Una vez más, las ganancias de Zara continúan al alza, a pesar de la fuerte depreciación de divisas. Inditex fabrica muchas de sus prendas en España y Portugal, por lo que la subida del euro frente a otras monedas afectaron sus resultados.

También en el pódium, en tercer lugar, se encuentra Movistar, el primer operador de telefonía fija, móvil, televisión por suscripción e internet (fibra y 4G) en España que ha mejorado sus resultados de 2016 en el país gracias a sus paquetes Fusión. La oferta combinada de la compañía cuenta ya con 4,3 millones de clientes.

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Por su parte, la petrolera Repsol ha visto aumentado en un 59% el valor de su marca hasta los 3.200 millones de euros. La compañía lleva inmersa en una reestructuración de gastos desde que adquirió la

canadiense Talisman Energy en 2015.

La reducción de costes y de deuda y un mejor desempeño de su negocio en exploración y producción han permitido a Repsol casi duplicar sus beneficios el año pasado, a pesar de la caída en los precios del petróleo y gas. Estas medidas han mejorado los ingresos y han reforzado la resistencia de la empresa al entorno actual.