Cinco claves para saber si tu marca genera empatía y tiene un gran impacto

Applesigue siendo la marca mejor valorada del mundosegún el último ránking de interbrand.El gigante estadounidense vuelve a ejercer su poder en una marca que es reconocida mundialmente. La importancia del impacto de una enseña la marca el cliente haciendo una valoración de la misma.

David Velduque, CEO de Neurads, agencia de Branded Content, da las claves para que una marca impacte en el mercado y además se mantenga, tarea más que complicada.

Applemarcó la diferencia desde su primer spot para televisión, dirigido por Ridley Scott, en el que sentó las bases del relato que ha construido a lo largo de estos años y que les ha llevado a día de hoy a ser la marca más valorada. Y es que ellos quisieron hacer las cosas de forma diferente desde el principio.

Spot:

En la actualidad, para ganar relevancia y ser valoradas positivamente entre los consumidores, es fundamental que las marcas adopten una nueva forma de comunicarse, desarrollando una estrategia basada en la producción de contenidos, Branded Content.

Branded Content es una nueva forma de publicidad que deja de interrumpir al usuario mientras disfruta de su contenido, como sucede en la televisión, para pasar a convertirse en contenido en sí misma. Un gran ejemplo de esta estrategia lo encontramos en Red Bull, que consigue que sus contenidos abran informativos, como sucedió con el salto estratosférico de Felix Baumgartner.

¿Cuáles son las claves para diseñar una estrategia de Branded Content?

HONESTIDAD: Lo primero es la sinceridad. Por muy genial que sea la historia que quieras contar, no será efectiva si no es coherente con el trabajo que hace tu marca.

Johnson's Baby y el abrazo que hizo renacer a Jamie:

EMOCIÓN: Miedo, amor, tristeza, alegría, ira… Las emociones son un elemento clave a la hora de engancharnos a un contenido, por eso, si consigues provocar una emoción en tu público, tendrás mucho ganado.

El espectacular proyecto de animación 'The Scarecrow" de Chipotle:

ORIGINALIDAD: sorprender sigue estando de moda. Hoy además disponemos de muchos medios para innovar y generar contenidos que no dejen indiferente a nuestro público. La originalidad no debe estar sólo en la creatividad del proyecto, sino también en cómo se difunde.

#EncuentraTuLugar, la primera webserie del sector inmobiliario, de JLL:

IDENTIFICACIÓN: para conectar con personas, lo mejor son las historias de personas. Toca dejar de lado el protagonismo de tu marca. Está comprobado que las probabilidades de éxito aumentan con aquellos contenidos protagonizados por personas con las que nos podamos identificar.

The Born Friends Family Portrait, de Skype:

PARTICIPACIÓN: si quieres que tu estrategia sea redonda, involucra a tus seguidores. Una buena forma de hacerlo es hacerles partícipes de la creación de tus contenidos. A través de concursos, apps o redes sociales puedes conseguir que ellos sientan tu historia como propia. Un regalo tanto para la marca como para su audiencia.

En 'What lives inside' se realizó un concurso para diseñar a algunos de sus personajes: