Así lo ponen de manifiesto los resultados de el 'Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales', realizado por la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital IAB Spain, en colaboración con PWC, presentado este jueves en Madrid, Sevilla, Barcelona y Bilbao.
De este modo, la investigación muestra que la inversión en medios digitales representó en 2016 el 29% del total de la inversión en medios convencionales, frente al 25,5% del año anterior; y se sitúa en segundo lugar por detrás de la televisión, que aglutina el 39,3% de la inversión (el 39,8%, en el año 2015), según los datos de InfoAdex e IAB Spain.
En este sentido, el informe apunta que, del total de la inversión publicitaria en medios digitales durante el pasado año, 1.526,3 millones de euros fueron a parar a 'desktop' y móvil; 28,7 millones de euros a digital signage; 5,5 millones de euros a audio online; y 4,9 millones de euros a la conocida como 'televisión conectada'.
Respecto a la inversión por áreas de actividad del anunciante, encabeza el ranking el sector de la automoción con el 35%, seguido de belleza e higiene (10%); telecomunicaciones (9%); finanzas y seguros (9%); retail (8%); entretenimiento, cultura y medios (8%); energía (6%); alimentación y bebidas (5%); tecnología (3%); y juegos y apuestas (3%).
En materia de tendencias para este ejercicio 2017, los autores del estudio estiman un crecimiento mínimo de la inversión digital en torno al 12%, así como que el vídeo siga siendo uno de los principales impulsores del sector con una previsión de crecimiento por encima del 20%.
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