La Guerra de las Galaxias inaugura la era Amazon.es

Pablo I. Bronte

Madrid, 14 sep.- Tras años de espera, los usuarios españoles ya pueden adquirir productos del portal Amazon en su página acabada en ".es", algo que el primer comprador de la web ha aprovechado para hacerse con un paquete completo con las películas de "La Guerra de las Galaxias" en blue-ray.

El detalle habría pasado desapercibido de no ser porque, además de ser una compra histórica, se trata de un producto cultural con aire futurista, algo que caracteriza al título del primer libro que llegó por primera vez a España de la tienda Amazon.com: "El mundo en el 2020" fue comprado en el portal por un burgalés en julio de 1995.

Desde que empezó a funcionar, precisamente en 1995, Amazon ha vendido "millones" de productos en España, según su vicepresidente para Europa, Greg Greeley, quien ha asegurado que en la compañía han recibido muchos correos electrónicos en los que los usuarios preguntaban "cuándo iba a llegar" Amazon.es.

Pese a que ha presentado hoy el portal de compras en España, Greeley no ha precisado los planes de la multinacional relativos a la comercialización de su lector de libros digitales Kindle en Amazon.es.

De hecho, ha explicado que el usuario debe dirigirse a páginas internacionales de la compañía para comprar estos dispositivos, sistema que también permanece para la compra de libros electrónicos -"e-books"-.

Greeley ha afirmado que no venden el Kindle en Amazon.es porque es más fácil, desde el punto de vista legal, comercializarlo desde su infraestructura internacional.

El directivo sí que ha precisado algunas cifras con las que el portal llega a España: 2,5 millones de libros a la venta, 13.000 e-books disponibles en castellano desde su página ".com" y 9 categorías en las que se agrupan los productos que ya pueden comprarse.

Los apartados de venta de Amazon.es se estructuran, por el momento, en libros físicos -en español, catalán, euskera y gallego y algunos otros idiomas como inglés, francés, alemán e italiano- pequeño electrodoméstico, electrónica, software, videojuegos, juguetes, música, relojes y cine y televisión.

El portal llega a España con su oferta Premium, que garantiza la entrega del producto comprado en dos o tres días de máximo por un precio de 14,95 euros al año.

Asimismo, ha explicado Greeley, el envío de libros será gratuito si la compra supera los 19 euros.

La página regional cuenta con similares características a la que utilizaban antes los usuarios españoles, con las mismas opciones de evaluación de productos y con un área destinada a publicidad que se denomina "market place".

Greeley ha asegurado en declaraciones a Efe que lleva años planeando el desembarco del portal en España y ha repetido que la innovación tiene una gran importancia para la compañía.

Sobre cómo va a afectar a la venta tradicional de libros, ha asegurado que la llegada de Amazon.es va a dar una concepción "multicanal" a la distribución y que va a haber muchas partes que van a salir ganando.

"Los ganadores son los que se preguntan sobre cómo innovar para llegar a sus clientes", ha dicho. "Cuando haces las cosas más fáciles es mejor para la industria", ha añadido.

El vicepresidente de Amazon para Europa ha reconocido que España tiene "mucho potencial" y también ha hablado de sus restricciones legales.

En lo relativo a los precios fijos en los libros, Greeley ha explicado que Amazon va a cumplir con los requerimientos legales del país y ha explicado que la plataforma está en diferentes países con "guías" de control de distribución similares.

Amazon ya tenía presencia en el mercado español después de la adquisición de la página de compras BuyVip en octubre del año pasado. Sobre este servicio, Greeley ha dicho que no tienen intención de integrarlo dentro de Amazon.es.

El portal dispone de otras 4 páginas regionales en Europa (Italia, Francia, Alemania y Reino Unido).

Sobre las diferencias de precios entre los portales, Greeley ha dicho que habrá productos que seguirán siendo más baratos en alguna de esas webs. "Es lo bueno del mercado único", ha afirmado.