La inversión publicitaria subió en eeuu un 0,8% en 2011

El gasto publicitario aumentó en 2011 un 0,8% en Estados Unidos, hasta los 109.790 millones de euros, según datos hechos públicos este lunes por Kantar Media.
Se trata de un incremento inferior al de 2010, cuando la facturación se elevó un 6,5% en un ejercicio que invirtió el retroceso de 2009, en el que el gasto se desplomó un 12,3%.
Los números negros de la publicidad en Estados Unidos en 2011 contrastan con los registrados en España, donde la facturación bajó un 6,5%, según Infoadex.
En Estados Unidos, la facturación de la televisión creció el año pasado un 2,4% (con subidas destacadas del 7,7% del cable y un 8,3% de las cadenas en español) y la de Internet un 0,4%. En cambio, registraron caídas los periódicos (-3,7%), las revistas (-0,4%) y la radio (-0,6%).
El gasto de los diez mayores anunciantes aminoró un 2,8% respecto a 2010. Por noveno año consecutivo, Procter&Gamble lideró la inversión, seguido de la operadora AT&T. El fabricante de automóviles Chrysler fue la marca que más aumentó su inversión, con un 36,2% más que el año anterior.
Una noticia negativa del informe de Kantar es que la facturación publicitaria cayó en Estados Unidos un 1,0% en el último trimestre de 2011, lo que supone el primer retroceso en este periodo desde finales de 2009.