El pequeño comercio afronta un año difícil y una campaña navideña "negra"

El pequeño comercio afronta un año difícil y una campaña de Navidad "negra", según expertos. La escuela de negocios Esade pronostica un impacto más negativo para los comercios que no se hayan adaptado al mundo digital e insiste al Gobierno a "atender" aquellas medidas económicas que sean capaces de contener la sangría en el tejido empresarial.

Los profesores de Economía Pedro Aznar y Pedro Rey han alertado del "altísimo nivel de incertidumbre" que planea sobre las finanzas del país y cuyo futuro estará condicionado por las restricciones que se impongan para contener la pandemia de coronavirus.

A pesar de la euforia en los mercados por el anuncio de Pfizer de que su vacuna tiene una efectividad del 90%, los expertos advierten de que los efectos sobre el consumo no se verán hasta, por lo menos, el segundo trimestre de 2021, de forma que "es muy importante" hasta entonces "atender" aquellas medidas económicas que sean capaces de contener la sangría en el tejido empresarial, insisten.

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Aznar recuerda que las más efectivas son las que han parado la "hemorragia" del mercado laboral y el mundo empresarial, como la moratoria de impuestos o las inyecciones de capital, mientras que los créditos avalados por el ICO "generan deuda al pequeño empresario en un contexto de incertidumbre". Agrega, en este sentido, que el sector bancario, que actualmente tiene "menos capacidad de generar negocios rentables", es "muy sensible a los incrementos de morosidad", lo que podría incrementar debido a la "desigualdad social" que está ampliando la crisis derivada de la pandemia.

No obstante, también revela que en España los indicadores demuestran que cuando se recupera algo de "normalidad", la economía crece a "cierta velocidad" por la capacidad de consumo, favorecida por las altas tasas de ahorro de las familias, que se encuentran en máximos históricos. "Cuando las circunstancias lo permiten, hay tendencia a gastar, lo que confirma que en 2021 puede haber cierto crecimiento económico", afirma Aznar.

Difícil competencia en el 'Black Friday'

Por su parte, Rey opina que la jornada de descuentos del Black Friday (Viernes Negro), que se celebra el 27 de noviembre, al igual que la campaña de Navidad, pueden significar el "golpe de gracia" para muchos pequeños comercios que en otras circunstancias compiten con grandes almacenes ofreciendo "asesoramiento y especialización", pero que difícilmente pueden ajustar los precios en estos momentos.

Según explica, esta vez "los clásicos trucos de venta van a ser difíciles de utilizar" porque habrá una "competencia brutal por vender", con el consiguiente impacto en los precios que sólo será rentable, sostiene, para las grandes cadenas que puedan rebajar valores porque venden grandes volúmenes. A juicio de Rey, quizá consigan "salvarse" las pequeñas empresas que se hayan adaptado al comercio online y que, además de tener una página web, hayan sabido "transformar su negocio para ofrecer los mismos servicios, asesorías y acompañamiento" que antes: "los que no lo hayan hecho a tiempo, ahora llegan tarde", apostilla.

En cuanto al comportamiento de los consumidores, explica que, pese a la tendencia a no gastar tanto por el "miedo" al futuro, también se da el "efecto pintalabios", un fenómeno que lleva a mucha gente a "permitirse un pequeño lujo" cuando sabe que viene una crisis. "Con las importantes restricciones al ocio, psicológicamente una de las pocas cosas que nos distraen es comprar, por eso el comercio online podría aumentar o mantenerse", añade.

También de cara a este año, los economistas auguran una ligera mejoría en las compañías tecnológicas y el sector logístico del país, aupado por las compras en línea pero que, de no estar bien "planificado", podría suponer un revés para muchos negocios. "La gente compra por impulso en las rebajas, pero a veces no llegan productos a tiempo y eso impide que el volumen del comercio aumente. Además, un alto porcentaje de las comparas se devuelven", concluye Rey.